Kifinomult és nyugodt tizenévesek vevők
Modern tizenévesek - nagyon értékes, de nehéz a közönség szempontjából marketing. Ezek a divatos, de független; aktív, de nem is késlelteti a figyelmet sokáig; nyitott, de gyanús. Mi a fogyasztói magatartás velejárója, és hogyan kell barátkozni velük ma?
Portré, fiatal, ember
Kezdeni, hogy meghatározza azokat a feltételeket. A demográfusok hívja a tizenévesek évesek 12 és 17 év, a pszichofizikai szempontból vannak egy köztes állapot a gyermekkor és a serdülőkor. A marketingesek meghatározza a korosztály szempontjából a vásárlóerő, egy szélesebb körű - 12-19 éves, osztja azt időszakok 12-15 és 15-19.
A TNS piackutató cég, csak Oroszország 13,4 millió tizenéves, amely egyenértékű a teljes lakosság Kambodzsa. Évesek 12-15 év - 5,6 millió ember. Ezek az emberek mind minőségileg különböznek elődeiktől, ma év közötti fiatalok 25-35 év. Modern tizenévesek fogalma sincs erről a hiány és elfogadom a legkülönbözőbb áruk és szolgáltatások, mint a norma az élet. Van egy gyerek ismeri számítógépek és az internet: 92% orosz tizenévesek városi területeken élő, folyamatosan az online környezet és könnyen eligazodjanak a rengeteg információt. Modern tizenévesek általában nevezhető haladó nyugodt: mindenki, mindenki tudja, de ők hozzá vannak szokva, hogy a jólét, nem valami harcolni. Ők abban, hogy mindent el fog jönni, csak várni.
Teens vevők
„Egy átlagos héten az orosz tinédzser tölt 600-800 rubelt, bár Moszkva és Szentpétervár gazdagabb: a kiadások 1500 és 1000 rubel hetente, ill. Vásárlás ruhák, cipők és kiegészítők mintegy 35% -át költik, - mondja Tatiana Komissarova, dékán a Graduate School of Marketing és Fejlesztési HSE üzlet. - Sőt, 74% -a tizenévesek szed pénzt a szüleik, nagyszüleik és serdülő munkások, már csak 10%. Szórja a pénzt okosan: körülbelül 30% -a tizenévesek zsebpénz feküdt a modulokat és a lányok - parfüm és kozmetikai termékek, és a fiúk - a cipő. "
Közvélemény-kutatások azt mutatják, hogy a mai tizenévesek nem nagyon befolyásolja márkák: mindössze 30% -uk márka értékét, és a többi is fontos, hogy saját stílusát. De hogy megtalálják az utat a szíve a fogyasztói tini nem lesz könnyebb.
„Amikor kiválasztunk cipő, tizenéves akar nézni idősebb, - mondja Szergej Klyushin helyettes a” Parkomtorg főigazgatója az első „márka menedzsment” párizsi kommün”. - Ezért a teljes vonal tini gyűjtemény megismétli a felnőtt modell. Természetesen a modellek lányok sarka nem nagy, de továbbra is fennállnak, és azok hatékony meglepetten nézett. "
Bízva, hanem ellenőrzi
By the way, ha beszélünk a haladás segítségével a csillagok szerint TNS legtöbb népszerű a tizenévesek Angelina Jolie, Brad Pitt, Johnny Depp, David Beckham, valamint az orosz sportolók Maria Sharapova, Fedor Emelianenko, Evgeni Plushenko, Igor Akinfeev.
Mindezek a tényezők - a képesség, hogy kifejezzék magukat, hogy legyen feltűnő a kortársak és sikeres a jövőben - be lehet vonni a marketing kampány a bizalom tizenévesek.
Modern tizenévesek - nagyon értékes, de nehéz a közönség szempontjából marketing. Ezek a divatos, de független; aktív, de nem is késlelteti a figyelmet sokáig; nyitott, de ...
Kapcsolódó tartalom
Portré az ideális franchise
Vásárlás jól ismert márka franchise-vonzónak tűnik, hogy sok vállalkozó. Annak érdekében azonban, hogy lesz egy franchise, ez nem elég ahhoz, hogy a szükséges mennyiségű pénzt a számlára, és nem egy rossz szoba szem előtt tartva. Az ő kisebbik partner franchisors szabhat számos követelményt nem mindig nyilvánvaló. Mi - mondja szakemberek StartUp, amely közvetítőként működik és tanácsadó ügyekben a franchise.
Ne valóra öt évvel ezelőtt előrejelzések
Kereskedelmi központok és bevásárlóközpontok
Cipő márkák átvegye a gyors divat stratégia
A kifejezés gyors divat vagy „gyors divat” magában foglalja a cég gyors válasz divat trendek a tömeges piaci szegmensben.
