Rádió kereskedelmi feladatmeghatározás a kreatív munkát, a laboratóriumi reklám, marketing és pr
Egyszer egy öreg tábornok, aki elvesztette a háborút a kar és a láb, megbízta három művész az ő portréját. Az egyik művész volt romantikus, és a második - egy realista, és a harmadik - a szocreál. Romantikus levont általános működési a támadást, a banner az egyik kezében a kardját kivonta a másik. Az általános nézett a portré, azt mondta:
- De ez nem igaz, én nem szeretem. Ez portré nem fog.
Realista felhívta Általánosságban elmondható, hogy - kar nélküli és lábatlan nyomorék egy tolószékben. Általános elutasította ezt portré, mondván, a katonai általános ne okozzon önsajnálat. De a harmadik portré általános tetszett, és megvette azt. Mivel a harmadik művész festette általános vágtató lovon, és festett oldalán, amellyel a tábornokok a kéz és a láb.
Egy kicsit a feltételek
jingles termelés magában foglalja a forgatókönyvet, és irányítja a termelést (felvétel). Nyilvánvaló, hogy ha a feladatmeghatározás nem felel meg a forgatókönyvet, hogy értelmetlen azt gondolni, hogy a színpadon a termelés egy csoda fog történni, és a film kész lesz, hogy megfeleljen a feladatmeghatározás. Ezért, a rövid egy rádiós spot Belátható az első helyen, a rövid a forgatókönyv.
Megpróbáljuk meghatározni, hogy milyen kérdéseket kell fedezni a feladatmeghatározás, hogy egy jó rádió spot.
Feladatának megkönnyítése magukat, és az ügyfél
A fő cél a Jinglesnek - közvetíteni információt a termék (szolgáltatás) és / vagy a gyártó által a potenciális fogyasztó. És meg kell tenni, hogy világos és emlékezetes módon. Így, amikor létrehoztuk Jinglesnek megköveteli annak megértését, három részből áll:
Leírás A „mi”, „ki” és „hogyan” az alapja a követelmények meghatározása.
Meg kell előre meghatározni, és igen, milyen kulcsfontosságú lesz a rádió spot: vicces, lírai, bombasztikus, szilárd, és így tovább.
Minden, ami az ügyfél azt mondani, sőt, hogy ő kérte, hogyan kell rögzíteni a további információkat.
Különleges követelmények
Néhány árnyalatok dolgozik egy rádió spot, azt vedd el egymástól. Némelyikük befolyásolja a forgatókönyvet, mások nem, de mindegy, azt kell mondani róluk.
Kötelező elemek. Itt az ügyfélnek meg kell adnia, hogy a videó szükségszerűen hangzik. Alapvető elemek, jelmondatok, jingle, és így tovább.
A teljesítményt mérik. Ez az oszlop egyrészt, hogy az ügynökség ésszerűen megvédeni munkájuk idején, és a másik - egy eszköz az ügyfél a kiválasztás egyik vagy másik változata a forgatókönyvet, ha több. Logikusan, a értékelésekor kritériumként a munka minőségének összhangban kell lennie a forgatókönyvet adott feladatmeghatározás. De ha több scripting lehetőség, amelyek mindegyike tükrözi egy adott ponton követelmények meghatározása különböző mértékben. És még egyszer, hogy nem fut a teljes dokumentumot, akkor van értelme, hogy külön értékelést rávilágít:
- illő az üzenet tartalmát;
- megfelelés a célközönség;
- megfelelés tonalitás ellátási adatok;
- valami mást.
Nos, talán ez minden. Továbbra is, hogy amit mondtunk, táblázatos formában. És ez a következőképpen néz ki. (Lásd. Táblázat. 1)
termék neve, a márka, amely kielégíti a követelményeket, amelyeket értékesített.
Mielőtt aláírja a rövid ellenőrzés ismertette követelmények összhangját egymással. Ha minden olyan tisztán, hogy sokkal könnyebb.
A szükséges technikai feladat
A vásárlók körében egyre kevésbé azok, amelyek jönnek, és azt mondják:
- Ismersz engem sokáig, nem egy rádió spot, ahogy jónak látja. Itt a nagymama, gyakorlat egy héten, eljövök egy hónap, - hallgatni a rádiót.
Sem az első, sem a második esetben a rövid nem szükséges. Pontosabban az a tény, feltöltése egyik esetben sem nem befolyásolja a munka eredménye és értékelése. Minden más esetben, véleményem szerint, a rövid szükség. Ha csak azért:
Először is azt állítja egy bizonyos irányba gondolat forgatókönyvíró és véd ismert felesleges munkát.
Harmadszor, tele műszaki leírás megkönnyíti, hogy ellenőrizze a megrendelő igényeihez való összhangot egymással.
By the way, a változásokat. Néha a végén a munka, és gyakran neki ügyfél megkérdezi, hogy néhány változtatást. Ha ugyanakkor úgy érzi, hogy az ügyfél eltér a rövid, így ennek eredményeként meg kell újra csinálni a legtöbb munkát, ne habozzon, hogy ezt kell mondanom róla. Ha feladatmeghatározás a kéz sokkal könnyebb beszélni díjköteles.
By the way, a fizetés. Az ügyfél, aki szeretne dolgozni, anélkül, feladatmeghatározás, mint általában, szeretne dolgozni, és anélkül, hogy további kifizetést. Kritériumokat a munkát anélkül, hogy egyértelmű rövid lesz, „hasonló ellenszenv”. És ha az ügyfél nem akar fizetni neki lenne „nem tetszik”. Hiába, hogy azt állítják, hogy a forgatókönyv megfelel a követelményeknek, ha ugyanazokat a követelményeket nem határozza meg. Ennek eredményeként, és akkor nem kap pénzt, és ráadásul, hogy hallja a script egy furcsa teljesítményt. Mi történik, egyre kevésbé, de mint mondják, és a régi nő problémái töltetlen pisztolyt.
Amikor kitölti az rövid megköveteli, hogy az ügynökség jelen volt nemcsak a menedzser, hanem a felelős a videó termelési (író, producer). Egy része az ügyfél, kívánatos (mondanám feltétlenül, de ez nem mindig lehetséges), hogy töltse ki az azonos feladatmeghatározás, aki elviszi a munkát. Ez fogja megmenteni az ügynökség a gyakorlatot az alábbiakban ismertetjük.