viselkedési közgazdaságtan
Viselkedési közgazdaságtan - az ág gazdaság, amely figyelembe veszi kifejezetten a pszichológiai jellemzői az emberi érzékelés. ítéletek és cselekedetek. Veszünk irracionális döntéseket, de kiszámítható. És ez segít megjósolni, hogy a tudás az összehasonlítás mechanizmus, amely agyunk. Grafikus bizonyítéka viszonylagosságát felfogás jelenik meg. Fekete körök az azonos méretű, de az egyik, hogy körül nagy kisebbnek látszik, mint az, amelyik körül kis köröket.
Pszichológiai gazdasági elmélet
Kahneman fő tárgya tanulmány - a mechanizmusok az emberi döntési bizonytalanság. Bebizonyította, hogy a döntéseit az emberek jelentősen eltérnek a mi által előírt szabványos gazdasági modellje homo oeconomicus. Bírálta a modell a „gazdasági ember”, és részt vettek a Kahneman (tudjuk felidézni, például Nobel-díjasok, Herbert Simon és Morisa Alle), hanem, hogy ő és kollégái kezdett rendszeresen tanulmányozza a pszichológia döntéshozatalban.
- Először is, azt találták, hogy az emberek különböző módon reagálnak az egyenértékű (az érték nyereség és veszteség) a helyzet, attól függően, hogy elveszti vagy nyer. Ezt a jelenséget nevezik aszimmetrikus válasz a változás jólétét. A férfi fél a veszteség, azaz a az érzéseit a veszteség és a nyereség aszimmetrikusak: mennyire elégedettek a személy a beszerzési például 100 $ sokkal alacsonyabb fokú frusztráció a veszteség ugyanazt az összeget. Ezért az emberek hajlandóak kockázatot vállalni a veszteségek elkerülésére, de nem hajlandók kockázatot vállalni, hogy a haszon.
- Másrészt kísérletek kimutatták, hogy az emberek hajlamosak hibázni értékelésekor annak valószínűségét, hogy alábecsülik a valószínűsége az események, amelyek valószínűleg előfordulnak, és túlbecsülni sokkal kevésbé valószínű eseményeket. A tudósok felfedezték, egy érdekes mintázat - páros matematika a diákok, akik ismerik az elmélet a valószínűség valós élethelyzetekben nem használják tudásukat, és az aktuális azok a sztereotípiák, előítéletek és érzelmek.
Ehelyett döntés elmélet alapján az elmélet a valószínűség és D.Kaneman A.Tverski javaslatot tett egy új elmélet - az elmélet perspektívák (kilátás elmélet). Ezen elmélet szerint, egy normális ember nem képes megfelelően értékelni a jövőbeni juttatások abszolút, sőt, ő becsüli őket, mint néhány elfogadott szabvány, arra törekedve, mindenekelőtt, hogy elkerüljék a romló helyzetét. A kilátás elmélet magyarázatot sok irracionális viselkedés az emberek, nem lehet magyarázni a szempontból a „gazdasági ember”.
Szerint a Nobel-bizottság, demonstrálva, hogy milyen rossz emberek tudja megjósolni a jövőt, D.Kaneman „ésszerűen kétségbe vonta a gyakorlati értéke az alapvető elveit a gazdasági elmélet.”
„Van egy ellentmondás aközött, amit az emberek szeretnének elérni, és hogyan viselkednek. Az emberek menteni egy kicsit, és nagy költő. És gyakran aggódni, ez fontos. Az emberek irracionális. Amikor azt gondoljuk, hogy inni még egy üveg sört, nem kell figyelembe venni azokat a hosszú távú, vagy akár rövid távú következményei az egészségre és a jó közérzet, és folytassa a öröm megkapjuk itt és most. Viselkedési közgazdaságtan lehetővé teszi, hogy fontolja ellentmondás idő: a létezését problémák önuralom. megléte összeférhetetlenség a személy - köztem és most holnap. Ezt annak érdekében, hogy megértsék, ahol az ember gyengeségét, és mit tud játszani ugyanazt eladók. És a legfontosabb dolog -, hogy egy recept, egy személy képes megvédeni magukat a irracionalitás saját ".
