típusú versenytársak - studopediya
Kereskedelmi versenytársai (az eladott termékek, de a különböző típusú ügyfelek)
Implicit versenytársak (cégek különböző profilok)
A legfontosabbak a közvetlen versenytársai. Közvetlen versenytársai eltérő csoportokat alkotnak: árdiktálás csoport (a vágy, hogy a költségek minimalizálása), differenciálás csoport (a vágy, hogy megfeleljen a legnagyobb fogyasztók szükségleteit), egy csoport, amely (különös erőfeszítéseket nem a piac egészére és egyes szegmensekben).
Néhány közvetett versenytársak sem lehet kevesebb a veszély, hiszen szállított a piacra egy csere elemet vagy az elmozdulást a közvetett és közvetlen versenytársai.
Két megközelítés azonosítására a verseny:
- Szerinti besorolás a piaci verseny stratégia
- A besorolás a versenytársak szerint a típus megfelel az igényeinek
Határozza meg erősségeit és gyengeségeit, mint a verseny
Értékelés versenyző igényel választ 7 kérdés:
- Marketing előny (kép, a piaci részesedés, a termék minősége, szolgáltatási szintet, a módszer a javak elosztása).
- Pénzügyi fenntarthatóság (jövedelmezőség, eladósodottság, cash flow)
- Működési hatékonyság (költség, teljesítmény, személyi tulajdonságok)
- Szervezeti kapacitás (potenciális vezetők, alkalmazottak motivációja, képes alkalmazkodni)
- Mik a legfontosabb gazdasági mutatók jellemzik az ipar? (A méret a piac, a verseny, a skála, az ügyfelek száma, a gyors technológiai változások, a könnyű be- az ipar, az iparág jövedelmezőségét feletti vagy alatti átlag)
- Melyek a piaci erők az iparban és a befolyásuk? (A cél az, hogy értékelje az ereje minden tanulmányozott 5 erők: a rivalizálás eladók, a belépési korlátok az ágazat új versenytársak, a versenyt a más ipari vállalkozások, a versenyképesség beszállítók, a versenyképesség az ügyfelek). Versenyképes stratégia az, hogy elszigetelje a cég 5 erők, és ha nem, biztosítja az erős pozíciót a verseny játék.
- Ami megváltoztatja a szerkezet a piaci erők az iparban? A fő változás tényezőinek: összetételének megváltozása a fogyasztók, az új termékek, változások a marketing rendszerben. Kivonását a forgalomból a nagy cégek. A globalizáció az ipar. Változó fogyasztói preferenciák. Változó életmód és értékek a lakosság a fő hajtóerő az iparban körülbelül 3-4. A legfontosabb, hogy azonosítsa a hajtóerők, amelyek meghatározzák a következményei a hatásukat, és alkalmazkodni ehhez a versenyképes környezet
4. Melyik cég a legtöbb erős (gyenge) versenyhelyzetének? A fejlett térképek stratégiai csoportok. Alapítva termékskála, az értékesítési skála, az árszint és a minőség. Ezen a térképen, akkor tegye nyilak, ahol a vállalkozás mozog felfelé vagy lefelé a termék.