Társadalmilag etikai marketing
felelős profit;
felelőssége, hogy az érintettek;
felelőssége, hogy a társadalom.
Etikai és üzleti kapcsolattartási pont
A szociális problémák megoldása, nemcsak nem mond ellent az érdekeit az üzleti, hanem éppen ellenkezőleg, a közvetlen kapcsolat az utóbbi. Például, növelve a lakosság jólétének rovására gazdaság erőforrások fokozza a tényleges kereslet más termékek.
Meg kell jegyezni, hogy ezek a tényezők előtérbe a fejlett piacokon a magas szintű versenyt, ha a kereslet határozza meg elsősorban a személyes preferenciák a vevő. Ha beszélünk a gazdasági környezet és az alacsony szintű a verseny, a problémák kialakulását kereslet és további ösztönzést a gyártó egyszerűen nem merül fel.
Felelősség profit. E koncepció szerint, a felelősség a cég, hogy a maximális nyereséget a tulajdonosok és a részvényesek.
Felelősség az érintettek. Ez a fogalom vonatkozik a kötelezettségeket, amelyeket a szervezet a csoport képes befolyásolni a megvalósításához a szervezet céljait. Ezek a csoportok az ügyfelek szervezet, annak alkalmazottainak, üzleti partnerek, beszállítók és forgalmazók.
Felelősség a társadalom számára. Ez a koncepció végrehajtását biztosítja a szervezet:
kötelezettségeit a nyilvánosság számára;
kapcsolatos kötelezettségek a környezet védelmét.
Ez a koncepció az úgynevezett „zöld marketing”. Ez a koncepció biztosítja az irányba marketing a termelés, értékesítés a termékek, amelyek nem károsítják a környezetet. Ez magában foglalja a hulladék újrafeldolgozása, valamint a csomagolás. Ez az önkéntes intézkedés, amelyet a cég válaszul a súlyosbodó környezeti problémák nem állnak kapcsolatban, mint általában, a további költségeket a fogyasztó számára.
Példák a végrehajtás a világon
Egy példa - a védjegy „McDonald”, ami nem veszít egy jelentős része a vásárlók, kénytelen volt elég költséges intézkedések fenntarthatóságának biztosítása érdekében a termelés. E stratégia keretében, a probléma a hulladék ártalmatlanítása és a természeti erőforrások megóvása részben megoldotta:
használt étolaj kezdett gyűjteni a speciális konténerek és később át a bioüzemanyagok előállítása,
Műanyag pálcikák és csészék váltották fa, újrahasznosíthatóság, és magukat csészék és tányérok készült vékonyabb,
speciális tartók lehetővé teszik, hogy egy időben csak egy szalvétát, és így egy hatalmas mennyiségű fát a termelési,
a társaság a villamosenergia-fogyasztás csökkentésére használata révén energiatakarékos berendezések és az alternatív energiaforrások - szélenergia.
A változó igények a fogyasztók kellett átalakítása a cég „Coca-Cola”. Miután az adatok nyilvánosságra hozták, hogy az ital alkalmazott készítmény káros összetevők (egy részük be is tiltották az Egyesült Államokban), bevált az évek során jelentősen módosíthatja a recept. És persze, hogy mentse a helyzetet szeretet.