Single-képernyő Leszállás egy új trend, vagy dummy
Kollégáim közül, valaki az „egyetlen képernyőn Landing” köpködni a felháborodástól, és valaki kap velük több mint 50% -os konverziót az alkalmazás. Igen, jól hallottad: 50 százalék vagy annál több az alkalmazás!
Ebben az esetben ez nem ebben a formában is. Nem lehet csak úgy venni, hogy összegyűjti a tervező odnoekrannik „20 percig, és elkapni az őrült borítékot. Mi a titka, és miért a hagyományos Landing hozam tucatszor? Ebben a cikkben fogom megosztani gondolataimat a személyes tapasztalatok alapján és a gyakorlat előfizetőnk.
Hogyan kezdődött minden
Őszintén szólva: a közelmúltig, én nagyon szkeptikus az egyetlen képernyő Landing, tekintettel arra, hogy azok jelentősen elősegíti egy jól ismert „érdeklődési köre”.
A technika nem új - Nyugat infobiznesmeny már 6-7 év akárcsak a capture oldalon egy képernyőn.
Bármilyen tanfolyamok „gyilkos” értékesítési fellebbezéssel aláírására webszemináriumra vagy letölt egy oktatási kézikönyv a „titkos titok.”
Ezért a „klasszikus” áru értékesítése / szolgáltatás megközelítés nem fogott. Vegye mennyezetek vagy lakásfelújítási - hogyan cipőkanál egy képernyőn elegendő döntési információt? Hihetetlenül nehéz, de lehetséges. Csak. Azonban erről bővebben később, de most elmondom a történetet.
Tavaly ősszel, találkoztunk egy esetben az ausztrál szakértő AdWords Chris von Vilperta.
Termék - készletek fagyasztás gyümölcs szirup 130 $.
1) vonatkozó lekérdezéseket egy adott csoport fejléc az előnyeit (ingyenes szállítás, stb);
2) Az alcím egy valamivel részletesebb leírása a lényege a javaslat;
4) Egyszerű call-to-fellépés (kapni az árlistában);
5) logó típusát semmiségek, kapcsolatok, adatvédelmi politika nyilatkozat.
A másik oldalon a világ az emberek azért jöttek, hogy ugyanazt a megközelítést, mint mi, két évvel korábban. Egyszerű, persze, oldalak létrehozása - klón, de a technika - vagy inkább, hogy szét a szemantika az igények és hogy minden microsegment értékük ajánlatot.
Tény, hogy ő csak változtatni a cím alatt kulcsszavakat. Azaz, minden csoport a kulcsszavak a Landing egyetlen képernyőn:
Az átalakítás az alkalmazást - 59,6% (!).
Szerint a Chris, egyetlen képernyős Leszállás forgalmi hypersegmentation következetesen adja meg legalább 18% konverzió Lida.
Nézze meg, hogyan dolgozott velünk.
Mi történt ezután
A előfizető Viktor Stroyev Budapest olvassa el az anyagot és az alkalmazott megközelítés fúrás témában - forgalmi hypersegmentation kieresztett - „odnoekrannikom”.
Télen, az off-szezonban ebben a szakmában.
Ami érdekes, hogy a forgalom eredetileg ment a leszállás a „harang és a síp”, drága design:
Alkalmazások ő nem hozta. Ezt követően Victor ment és ezt a kivitelező oldala:
Ellentétben az ausztrál, nem volt egy csomó figachit Landing - klónok, és megcsináltam a segítségével YAGLA - tartalom cseréje egy oldalon. Kampány Yan.
A második példa - a téma sokkal nehezebb - az Országos szakértői (SRO tűrések):
Ugyanakkor, futottam az első bevezető webinar a hypersegmentation. Mivel a forgalom kiválasztott forrás VKontakte (promo-pozíció). CA osztva 9 szegmens. USP elszámolni mind a kilenc szegmensek.
Nyitóoldal - „odnoekrannik” 4 elemek (cím, alcím, ezért a cselekvésre, ólom formája egy mező).
Ennek eredményeként, a látogatók a szegmens „Trade Business” hogy esett az oldalon, hogy a következő állítás:
1 hét a kampány dinamikus tartalommal:
Egyes szegmensek kevésbé néhány - több. Vedd eredmény targetologam - 42% és infobiznesmenam - 54% konverzió regisztrációs.
Igen, a szükséges információk egyszerűbb „közeli”, hogy egy képernyőn. Iratkozzon fel a webinar - nincs javítás céljából)
By the way, a javításokat.
Ez az eset találtam Paul Nekrasov. Itt a szokásos megközelítés nélkül szegmentálás.
Dano - javítás a lakások különböző európai országokban Vengriyan külföldön élő.
Mit - leszállás oldal egyetlen képernyőn. UK verzió:
Költség - 6000 rubel kattintás; szerzett 830 000 az első zárás. ROI - 13 833%.
Ahogy Pál maga mondja, kezére játszott három dolgot:
1) egy vonzó kép Alina vezetője. Busty szőke nem hamis, és a „lány - egy szomszéd.” Több „hitelesség” több bizalmat.
2) Fehér háttér kontraszt - semmi nem vonja. Alina, cím, hívja - Azt akarom, hogy hagyja el a kérelmet.
Miért a hívást, hanem egy cím? To fejléc rövid volt (gondoljunk az egész kifejezést a címben - tette volna egy rettenetesen zsúfolt felfogás). Ezért 4U át a cselekvésre való felhívást.
Csak néhány példa, hogy találtam a „portfólió” az egyik a tervezők.
Fém ajtók bruttó:
A lakóépület kétlépéses rendszert.
Zhmosh a gombra "View Panorama".
és akkor kap egy ajánlatot:
Minden, véleményem szerint megvan a pluses és hátrányával.
Végül a legszokatlanabb példa:
És megyek az összefoglalót.
Mi a titka
Akkor miért odnoekranniki gyakran adják átalakítást tízszer magasabb, mint a hagyományos Landing?
Magamnak levezettem a következő hipotézist:
Mark úgy dönt, hogy a cél akció
Elmagyarázom egy egyszerű egyesület.
Bizonyára találkozott nyomulós értékesítő - tanácsadó. Nem számít, hol - ruhák, háztartási gépek, dekorációk, stb stb Ezek a karakterek mindenhol: tényleg nem volt ideje, hogy egyes termékek, (ő) alkalmas, és hozza meg az összes műszaki előírások szellemében a „minőség a legmagasabb minőséget.”
- Köszönöm, megnézem magad!
Tedd egy dolog a polcon, hogy a másik, és a nyertes megharagítják:
- Ha vásárol cheholchik, akkor van egy ajándék, mégis kapsz egy kedvezményes kártyát vezetője, mégis. Vásárolja már valamit!
Hmm, emlékszem - borzongás)
Mi vagyok én: Leszállás gyakran ugyanazt a történetet. Szoktál megpróbál valami vparit hívó „Vásárlás”. „Rend”; vagy valami fojtott pop - „Tegye fel kérdését”. például.
Oldal néz ki, mint egy vad vinaigrette: Keverjük minden lehet, és zúdította a felhasználó fejét. Plusz visszahívás, plusz online chat rudat a repedések. Érzés, ha a tömeg volt cigány. Elherdálta 3-4 képernyőn - Utomo.
Ön vagy a vezetők is kell kezelni az alkalmazás hívásokat, hogy lezárja a kifogások és kérdéseket. Az egyik a több ezer fogja mondani: „Ugyan már, én fog fizetni a pénzt.” Még a supertselevoy felhasználó kéri „hogyan van ez, de van valami.”
Eladó - ez mindig dolgoznak kifogást. A másik út.
Igen, Landing tehetünk a munka nagy részét, de nem 100% -os, nem számít, milyen briliáns szövegíró akkor nem bérelt.
Elemi Online pszichológia: ha csökken az ajánlatot, nem vagyunk hajlandók. Hagyja alkalmazást? Mint máskor, de ha nem „égnek” most. Hívja a mester mérni? Igen, van egy fene tudja, milyen egy férfi hozzám, natopaet - nalyapaet még. Elnézést a szleng, de az ilyen szempontokat szem előtt tartva a cél (!) Között. Úgy tűnik, ahogy kellene, ugyanakkor nem zavarja a vadászat.
Akkor miért nem mozog a „súlyosság” A tranzakció későbbi vitát, és elkezdjük nyújtani valami egyszerű, mint 5 cent? Egyszerű és ugyanakkor vonzó.
Emlékezzünk a fenti példákban: tudjon a bemutatót, kap egy árat, hogy egy portfolió, így dokumentumok, stb
1) A értékajánlatot miatt átvételi információkat. Természetesen a hasznos és szükséges információkat a célközönség.
2) A maximális kívánt egyszerű mozdulattal (tudni valamit, például).
3) A maximális vizuális egyszerű, hiteles.
Itt teljes mértékben előfizet a Paul Nekrasov:
Vagy egyszerűen csak egy fehér háttér mint abban az esetben Viktora Stroeva.
4) Az oldalon - csak a legszükségesebb információkat.
6) Kezdjük a forgalom várható. Elve ellenére easy call-to-action, teszt odnoekrannik jobban kérelmeket közvetlenül kapcsolódó termék.
7) A szegmens a közönség a „kulcsszavak”. Ha a forgalom Direct / AdWords; vagy célzási paramétereket, ha a forgalmat a társadalmi hálózatok. Leszállás a rövid, mint bárhol fontos, hogy a látogató szüksége cím / alcím / call-to-action, mivel csak egy képernyőn.
8) A nyitóoldal tartalmaz annyi információt, mint szükséges a célközönség a döntéshozatalban. Kérdés - bármilyen megoldás? Kap az ár / mélység a jól ismert - nem szükséges zapilivaem „lábszárvédő”. Csak egy képernyőn.