Reklám, marketing kommunikációs rendszer (MIR) - studopediya
Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja cseréje révén.
Minden alap MIR vannak osztva két fajta.
1. Befektetett eszközök MIR:
· Közvetlen mareting (személyes közvetlen értékesítés, katalógus forgalmazás) - közvetlen online interakció az eladó és a fogyasztó folyamat értékesítési egy adott termék
- Termék Marketing (katalógusok Ikeja - postai úton, épület könyvtárak - tálcákon áruházak)
Direkt Marketing (DM) lehetővé teszi, hogy majdnem 100% -át a célközönség. Mivel a szinte azonnali reakció a válasz vevő könnyen meg tudja határozni a hatását a DM és rugalmasan alkalmazkodni az igények a DM címzettnek. De drága egy kapcsolatot.
· Értékesítés támogatása (értékesítés támogatása) - a rendszer rövid távú ösztönző intézkedések és módszerek támogatása a vételi vagy eladási áruk.
Technikák, amelyek célja a fogyasztó számára:
- kedvezmények az ár (ha a vásárlás készpénz, évad, hűségkártya)
- A vevő prémium, a poharat az anyag formájában,
- ingyenes termékmintát, bor,
- a csere az áru az árut a vevőnek,
Használt technikák elősegítik az eladás, a közvetítők:
- Díj forgalma meghaladja a,
Technikák vonatkozásában saját személyzet:
- díj a legjobb munkások,
- fokozott részvétele az eredményben.
Használt technikák a PR:
- Kommunikáció a média: sajtótájékoztatók, sajtóközlemények, hírlevelek, jelentések, cikkek, interjúk alkalmazottak,
- PR nyomtatásban: éves hivatalos vállalati jelentések, vállalati promóciós szórólapok, céges magazin (Pulkovo)
- PR és közigazgatás: megalakult a lobbyban (a jelölést, hogy az állami hatóságok a személye), az áruk, hírek az ország vezetése, a részvétel a vezető tisztviselők az ünnepség a cégek.
Jellemzők PR: lefedi a célközönség (annyira olcsó egyetlen érintkezés), a bizonytalanság hatásának meghatározására megoldását célzó nagyszabású problémákat.
Relayter - egy PR szakember, aki az összekötő kapocs a személy vagy szervezet, aki képviseli (cég, személy) és a nyilvánosság számára. Az egyik legfontosabb tevékenységi körének szakértője PR - létrehozása és fenntartása közötti harmonikus kapcsolat az ügyfél és az érdekelt felek. Néha az alany az ügyfél, akkor a PR-szakember végzi funkciók és kép készítő (az angol kép -. Egy kép, hogy - hozzon létre, alkotója a kép).
Media abban a pillanatban, hogy a „negyedik rend”, szükséges egy finomabb és ravasz megközelítés. Ebben a tekintetben a szakértő a PR figyelembe kell venni a pszichológia az újságíró, vágyait és igényeit a modern világban. Hozz létre egy eseményt kell érdekes és releváns, helyileg, meg kell beszélni a mindennapi érint, és hogy megfeleljen kérelmek a nyilvánosság számára információt.
Költségei árukat napi kereslet a PR számla átlagosan $ 1 millió évente, a vállalatok a nyersanyag-kitermelő és feldolgozó iparágak -. A $ 5.000.000 pénzügyi intézmények - .. Akár 10 millió $ A legtöbb vállalat részesedése a PR-költségvetés nem haladja meg a 10% -a teljes költség marketing kommunikáció, csak a pénzügyi szektorban, a számítástechnikai és telekommunikációs szektorban, ez a szám elérheti 20-30%.
2. Szintetikus alapok MIR:
· Részvétel vásárokon és kiállításokon,
· IMKMP (integrált marketingkommunikáció az értékesítési helyeken).
Minden alap MIR csak akkor hatékonyak, ha azok integrált alkalmazását.