Politikai marketing - studopediya
Politológia mint tudományos diszciplína már régóta megszűnt csak a területén az elméleti tudás. Ami a részvétel szerez annak alkalmazása funkciót a politika a lakosság fontosságát.
Hogyan, akkor a különböző törekvések és irányok egyének összehangolják, nyereség formájában ésszerű politika egyetemesség? Ezt úgy érik el a politikai marketing (angol piacon -. Market, értékesítés). Ez jelenti a sor elméletek és módszerek, amelyek a hatóságok és a politikai pártokat, hogy megfogalmazzuk a célokat, és elérjék a lakosságot [347].
Külföldi politológusok azzal a politikai marketing, mint egy sor elméletek és technikák, hogy lehet használni a politikai szereplőkkel annak érdekében, hogy meghatározzák a célokat és programokat, amelyek ösztönzik őket a politikai piac helyesen és meggyőzően. A politikai marketing részeként a funkció a következő célokkal:
- koncepcióját kommunikációs függően előterjesztett ötletek;
- hogy meghatározza a megfelelőségét ötleteiket a piacon;
- Határozza meg, amire szüksége van arra, hogy egy politikai álláspont, attól függően, hogy:
a) a személyes tulajdonságok a vezető;
b) a piaci várakozásokat;
c) jelenlétében többi ajánlattevő.
Politikai marketing tekintik az egyik típusú politikai technológiákat. Ő rendkívül népszerű az egész világon. A kifejezés kölcsönzött a menedzsment tudományok. Az angol szó a „piac” a gazdasági és igazgatási tevékenységre piaci áruk és szolgáltatások. Marketing, mint politikai technológia kezelik, mint egy speciális folyamat, amelynek tervezett és bővült a kereslet kielégítésére, a politikai „áru”, és a szolgáltatásokat. [348]
Egyértelmű, hogy a politikai szférában, akkor nem a javak és szolgáltatások a gazdasági és igazgatási értelemben. A politikában meg kell választani a legjobb a legjobb politikusok, hogy igény kielégítésére a választás szabadságát a neve „telítettség” az összes többi emberi szükségletek. [349]
A definíció a politikai marketing legfontosabb tényező, amely megkülönbözteti a marketing a gazdasági szférában, hogy a hangsúly a kialakulását a politikai hatalom.
Ennek a politikai technológia, a politikai marketing - olyan összetett és kényes munka, amely saját szabályokat és törvényeket. A nyugati társadalomban régóta tapasztalat a politikai marketing, begyűjtött egy hatalmas irodalom, vannak speciális tanácsadó és kutató intézetek dolgozni egy hatalmas számú egyéni tanácsadás. Szinte az összes politikai párt, a legtöbb jelölt választható pozíciók igénybe a politikai marketing.
Meg kell különböztetni a politikai marketing és politikai vezetője a politikai szervezet.
Marketing politikai vezető - ez alapján a tanulmány a választók keresőoptimalizálás fontosabb jellemzőit a jelölt (megjelenés, viselkedés, viselkedés nyilvános programok) és az információs hatást gyakorol a célközönség, amelynek célja az a maximális számú szavazat a vezető.
Az egyik fő formája a politikai marketing - megteremti a tökéletes kép a politikus, az összes rendelkezésre, amely maximálisan megfelel egy bizonyos választások előtti helyzetet. Készítsen egy képet, hogy létezik az álmok, álmok, vágyak, és legintimebb, titkos vágyak a szavazók; tükröznie kell a tudatalatti vágy, hogy oltsa el a tudattalan félelmek okozhat önzetlen szeretet.
Laikus tudja győzni szinte mindenki. Formálisan, a folyamat a meggyőzés útján érvek és érvelés rendszer, de mivel az érveket és az érvelés hatékonyak nem azért, mert igazak, hanem azért, mert meggyőző.
Kereslet a termék minősége határozza meg, hogy nagy mértékben. A minőségi marketing néven közismert egy sor tulajdonságot, amely vonzza a vásárlókat. Így a magas minőség az, amit úgy tűnik, hogy az ilyen, hogy a fogyasztó számára, és nem valami, ami ilyen a valóságban.
A minőségi konkrét árucikk, mint egy politikai vezető, úgynevezett képet. A „kép” lefordított magyar nyelv, mint egy „kép”, „öntött”. Pozitív imázst jelentős szerepet játszik, a sikerek elérésében.
A kép van osztva:
· Egy objektív, vagy egy valós kép - olyan benyomást a jelentkező (a kép), ami a választók;
· Szubjektív - ábrázolása a jelölt „ki és mi vagyok magamra ott,” szemében a választók
· Szimulált - ez a kép ( „minőség”), amely igyekszik létrehozni a jelölt csapat és a meghívott szakemberek.
A legismertebb és legnépszerűbb játékok az osztályozás alapján (vezetők) és a megfelelő szegmentáció a potenciális szavazók egy elkötelezettség a politikai, gazdasági és egyéb (erkölcsi, esztétikai és mások.) Véleménye, a legáltalánosabban kifejezve a „bal” - „jobb”.
Annak megállapítására, az alapján lehet meghatározni az egyes választási piaci szegmensek következő pontokat kell figyelembe venni:
a) hogy a szerepe a legtöbb „szimpatikus” a választóknak;
b) vele alapuló objektív tulajdonságai a jelölt, akkor jobb használni.
Miután szegmentáció a politikai piacon, azaz csoportok azonosítására politikai szimpátiáját, szükséges azonosítani, hogy mely csoportokat kell megcélozni a kampány során. Eljárás class „pozíció” egy bizonyos piaci szegmensben (a meghatározása a termék típusát, és mi emberek csoportja akkor „eladni”) nevezik „pozicionálás”.
Elhelyezésekor figyelembe kell venni két tényezőt:
- Egyes piaci szegmensek leginkább elérhető (utalva a jelölt kép);
- az egyik potenciális versenytársak számíthatnak azonos szegmensben, és hogyan „mi” jelölt versenyképes.
Figyelembe véve a versenyképesség, a következő kérdéseket kell figyelembe venni:
a) hogy lehetséges-e, hogy korrigálja a képet a jelölt úgy, hogy jobb volt, mint a verseny;
c) azt, hogy elég időt és pénzt, hogy korrigálja a képet a jelölt erősen nyomott a fejében a szavazók a választások idején.
Annak megállapítására, az alapján lehet meghatározni az egyes választási piaci szegmensek következő pontokat kell figyelembe venni: a) hogy a szerepe a legtöbb „szimpatikus” a választóknak; b) vele alapuló objektív tulajdonságai a jelölt, akkor jobb használni. Modern kutatók megkülönböztetni a következő szerepek (szerepek) vezetője:
Területein alkotó egyesületek a vezető
Lehetséges szerepek (szerepek) vezetője
Burkolt tulajdonságainak és viselkedésének a vezető
Archetípusok tudat kultúra; irracionális szféra a tudatalatti
Sacred: a mártír, a szent, a messiás, a félisten, angyal, megmentő. Démoni ördög, boszorkány, boszorkány, csaló, csábító. Hero mítoszok, legendák, mesék, legendák. Sorcerer, bűvész, varázsló, zseni.
-sanctity tisztaságú csalhatatlanságot maximalizmus, kinyilatkoztatást hordozó igazságokat; -potakanie baser ösztönei sin vágyak felszabadulását (a kultúra az elnyomás és egyezmények komplexek); -Meet mély külső (nemzeti) pszichológia, hagyományok; -sposobnost megoldani megoldhatatlan problémákat.
Őstörténet, történelem
A vezető a hős a sajátos történelmi identitását.
-bátorságot és erőt, védelmet és pártfogás; -muzhestvennost, az őszinteség, a leereszkedő hajlandóság áldozatot -preemnik legendás személyisége, a jellemvonások és erényeket.
Apa Anya Egyéb (fia, lánya, Groom Bride et al.)
-A hatalom, a tekintély, a szigor, hajthatatlan; -spravedlivost, kedvesség, az együttérzés, gondoskodás, tisztaság, rend; -vyzyvaet megfelelő (szülők) úgy érzi.
A hatálya menedzsment, a termelés, a képzés,
-döntéseket hoz, így a csapat magas szakmai, üzleti érzéket
Konzervatív Reformer harcosa az igazság és az érdekeit az egész nép államférfiak (szeparatista) hazafi, nemzeti média (országos) ötleteket.
Az alapot a kialakulását a kép az alábbi elvek szerint lehet határozni:
- Folyamatos visszacsatoló;
Az elv azon alapul, az ismétlés az emberi emlékezet olyan ingatlan van, valamint, hogy az információnak meg kell ismételni. Az embereknek szükségük van az ideje, hogy a vélt üzenetet. Ismétlése alkalmazkodva az emberi psziché.
Az elv a folyamatos nyereség expozíció indokolt építmény indokolt és érzelmi vonzerő, mint például: „Ez csak az Ön (te)” vagy „I - neked”, stb Ez annak a ténynek köszönhető, hogy az emberi érzékelőapparátussal ellenzi pörgős információt.
Ha információt átadja a küszöb potenciál van egy blokkoló csatornák az észlelés és a feldolgozás a beérkező információk áramlását. A fokozatos és folyamatos kiépítése erők vezet kívánatos hatást műszakban.
A legfontosabb szerepet játszott tudattalan lelki folyamatok, érzelmi szféra az emberi psziché. Indukálni személy legyen, meg kell csinálni „kettős kihívás”, azaz olvassa el a tudat és a tudatalatti.
A hatás a kép az emberek megy az AIDA formula, ahol A (figyelemfelkeltő figyelem) - vonzza a figyelmet, I - (kamat- kamat) - megélénkült az érdeklődés a kép, D - (. Keresleti követelmény szükség) gerjesztések kell végeznie a kereset A - (aktion- cselekvés) való felbujtás cselekmények.
Szakaszában a figyelem felkeltése, vegye figyelembe, hogy az emberi reakció több újdonság, kontraszt, kíváncsi vagyok valamire.
A kutatók azt állítják, hogy 92% -a termelt benyomást attól függ, hogy a személy úgy néz ki, és a „hangokat”.
Ruházat lehet beszélni az anyagi személy helyzetét, szerepét, amelyre törekszik. A pszichológusok úgy vélik, hogy a ruhák a személy tudatosan és gyakran öntudatlanul, azt mutatja, hogy azt akarja, hogy a mások által látott.
Ahhoz, hogy hozza létre a képet működik, nem csak mi valaki azt mondja, de hogyan csinálja. A hallgató, mint általában, öntudatlanul, „olvassa” a telepítés mögött különböző módon beszél. Például: a határozott és hangos beszéd jeleként érzékelik az életerő; hangos és gyors - a veszélyt; hangos és a halk - harmónia; lágy és gyors - emelkedett, a lelkesedés; puha és különálló - visszavonás és ítélete; puha és lassú - a kudarctól való félelem.
Goethe azt mondta, hogy a viselkedés - ez a tükör, amelyben mindenki megmutatja magát. Ember, azokat továbbfejleszti, hogy a viselkedés hozhat sikert. A tudósok azonosították a következő kritériumok kiválasztását viselkedés:
1. modell viselkedését meg kell felelnie a törvény, és nem ellentétes a fennálló társadalmi rendet.
2. Az erkölcsi feddhetetlenség.
3. A cél, amely elé az emberek. Minél jelentősebb a célt, a hajtóereje több mint általa.
5. A viselkedés is kell figyelembe venni, és a nemi identitás rokonsági. Javasoljuk, hogy bemutassák a tulajdonságok, amelyek várhatóan sem a nők, vagy a férfiak. A nő a férfiak értékelik a vizuális és egy bizonyos patina erotika és a nők a férfiaknál - a szellemi eredetiség, lelki nagylelkűség, bátorság, erő és báj.
Fontos szerepet létre a kép a hatások játszanak fistsinatsii és látnivalók.
Fistsinatsiya (báj, a félrevezetés) - szóbeli hatására az emberek, ahol a lehető legkevesebb információ veszteség érhető el. Keresztül ügyes beszéd felhívják magukra a figyelmet, idézte a barátságos hozzáállást.
Attraction (attrakció, látnivaló) - vizuálisan rögzített érzelmi kapcsolat az ember, hogy valaki a megnyilvánulási formája a rokonszenv vagy hajlandóság kommunikálni.
FI Chaliapin kifejlesztett egy teljes rendszert önálló bemutató, amelynek célja elérése hatás fastsinamii és látnivalók.
1. Értelmezés a természet az ábrázolt személy. Ezt elérni gondos tanulmányozása a szerep és az irodalom.
3. A pszichológiai make-up.
5. Fegyelmi az érzékeket.
6. Az állandó felhalmozási tapasztalat.
4. A negyedik és egyben utolsó szakasza - a cél egy emlékeztetőt.
Események PR (ami a kedvező közvélemény): előadások, sajtótájékoztatók, szimpóziumok, pénzügy társadalmilag hasznos tevékenységet, a szponzorálás.
1. Beszélj könnyű.
2. Mondjuk érdekes.
3. Beszéljen közvetlenül.
4. Beszéljen igennel.
5. A józan ész.
6. Mutassa be a tényeket.
7. Légy tömör.
8. Légy őszinte és tisztesség.
9. Ne légy olyan, mint a többiek, ők az eredeti.
10.Povtoryayte legfontosabb értékesítési pontokat.
11.Staraytes vonzani és megtartani a figyelmet.
12.Govorite olvasó, mit kellene tennie.
15.Izbegayte közvetlen összehasonlítás versenytársak, nem hívja őket név szerint.
Összefoglalva, azt hangsúlyozzák, hogy a aktualizálása a jelölt kép - ez a kreatív. Ennek sikere több tényezőtől függ, vezetője, amely a jelölt képes-e megérteni a problémákat a választók és meggyőző ahhoz, hogy mutassa meg. A választópolgár biztosnak kell lennie abban az őszinteséget a jelölt szándékai, hogy ismét nem használják, mint anyag elérése ellenséges célokat. Különféle propaganda anyag tükröznie kell a személyiség a tagjelölt és csepegtetni szavazók remény a megoldást a problémákra, hogy a jelölt, és nem valaki más.