Példa egy marketing terv
4 MARKETINGSTRATÉGIÁK
Ez a fejezet a stratégiai marketing döntések, mint például a megközelítések szegmentáció, válogatott célszegmensek és elhelyezése.
4.1 tényezők szegmentáció és kulcsfontosságú szegmensekben
A szolgáltatások piaca szegmentált alapján a földrajzi és demográfiai tényezők. Ennek eredményeként azonosítottuk a következő szegmensek, amelyek a vállalat képes befolyásolni (opció):
a) éves fiatalok 14-20 év;
b) éves nők 40-55 éves jövedelmet legfeljebb US $ 100 havonta szinten .;
c) tulajdonosai és vezetői cégek az Egyesült Államokban éves kor között 20-35 éves jövedelemmel 300-500 USD. havonta.
4.2 profilja célszegmensek és mennyiségi paraméterek
(Rövid leírása célszegmensek)
Példa. Ez a mi célszegmentumának gazdag fiatalok közötti korosztály 20-30 év. Jellemző, hogy a munka a magánszektor vezetői pozíciókban, vagy vállalkozók. Az átlagos éves jövedelme 3000 $ vagy több dollárt .. Ők értékelik a márka, a választás gyakran határozza meg a kilátást a környezetet.
Szerint a szociológiai tanulmányok, ez a cél szegmensben 4% -át a teljes felnőtt lakosság Fehéroroszország, azaz mintegy 210 ezer ember. Minszkben, ahol a vállalat működik, a százalékos gazdag fiatal férfiak 7,6% -ról. E. Körülbelül 9 000 ember. Tekintettel a verseny és a piaci részesedés (5% körüli) a megcélzott szegmens minszki cég elérheti a 450 fő. Átlagban, hogy a fogyasztók a vásárlást 4-5 alkalommal havonta. Így a cég támaszkodhat eladó 1 800-2 250 egység havonta.
4.3 elhelyezése a fő termékek
Ez a rész bemutatja a helymeghatározás vágott étel versenytársakkal kapcsolatos kiválasztását és értékelését a megcélzott szegmens és a megfelelő fejlődését a marketing mix.
Két fő funkcionális paraméterek: