Mint fogyasztó összehasonlítja a két árut a pultra - a teljes hirdetési piac Magyarországon 2019-ben

Úgy tűnik, hogy ez könnyebb: összehasonlítani két termék a pultra, vagy megbecsülni, amely az autók jobban tetszik. Babbitt nem is gondol a komplex mechanizmusokat, amelyek miatt úgy, hogy egy döntés mellett az egyik vagy másik termék. Szakemberek azt állítják, hogy az összehasonlítás mindig tisztességtelen egyes márkák.

Pszichológusok, branding és marketing szakemberek mindig törekszünk a lehető legnagyobb mértékben megérteni, hogy a fogyasztó teszi a látszólag egyszerű dolog - összehasonlítja a két termék a szupermarketek polcain. Azonban minden nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik. Coming naponta a szupermarket, alig látni a férfit, aki összehasonlítja a két termék mind ugyanabban az időben tartja a kezében. egység az ilyen eredeti. területén a branding szakértők szerint van összehasonlítani a különböző képek, nem valós áruk.

Azért jöttem, láttam - Összehasonlítás

A fényképek észlelés - az a kép, hogy előfordul az emberi elme a közvetlen hatása az érzékek - látás, szaglás, tapintás - a téma / termék. Ha tartjuk a poharat, az állaga, hőmérséklet, súly és egyéb paramétereket az ütközés pillanatában - egy módja az érzékelés. De van egy másik út, amit mi elképzelni, amikor veszünk a kezében egy teljesen más csészét, és kezdjük el összehasonlítani, hogy az előzőt.

A képi megjelenítés - egy kép ugyanabból a pohárból, de nincs közvetlen hatással az érzékeit. Ie bemutatjuk ezt a poharat a lelki szemei ​​előtt. Ez egy kép ábrázolása. Itt van, ha kezdődik a móka.

„A kép eltér egymástól, és a fő jellemzői a tárgyakat. Valami elveszett, valami adunk, mert az asszociatív folyamat - mondta a rendező a branding cég Freedomart Cyril Halyuta.

De ez a folyamat a kép:

Ábra. 1 képérzékelési

Ábra. 2. kép az ábrázolás

Ábra. 3. összehasonlítás

Összehasonlítás - mindig igazságtalanság

Az emberek gyakran azt hiszik, hogy hasonlítsa össze a tételeket egyszerre. Tény, hogy a folyamat összehasonlításával márka mindig előfordul váltakozva. És mivel a növekvő verseny a piacon, és rengeteg áru a polcokon, az emberek összehasonlításával márkák szinte folyamatosan.

Ha az egyszerűsített, a férfi veszi az első dolog, akkor azt összehasonlítja a választott paraméterek. Magától a következő márka és összehasonlítja azt a kiválasztás, a paramétereket, és egy feltételezhetően első módon. Könnyen elképzelhető, hogy ha egy személy mozog a polcokat árut, mint a benyújtási képeket elveszett adatokat tőle is a fejemben.

„Miután megy keresztül több márka emberben egy csomó képet és bemutatása a legújabb márka - képérzékelési. Következő választás alapja éppen a képmegjelenítés. Ez igazságtalan összehasonlítani márka mindig „- magyarázza Kirill Halyuta.

A Freedomart arra a következtetésre jutottunk, hogy szükséges dolgozni asszociatív szférában. Így kap előnyt anélkül, hogy nyilvánvaló racionális a termék tulajdonságait. By the way, ezek a technológiák nem csak alkalmas termék branding, hanem a szolgáltatásokat.

„Minden termék vagy szolgáltatás kommunikáció a fogyasztó számára. Munka a bemutatási módja lehetővé teszi, hogy hozzon létre a hatékonyabb kommunikáció és a szolgáltatási szektor is alkalmas. Brands létezik a postai ágazat és az IT, bárhol „- hozzáteszi Cyril Halyuta.

Legyen egyszerű
Ma pszichológiailag leghatékonyabb eszköze, hogy befolyásolja a fogyasztó - a használata asszociatív mechanizmusok a legegyszerűbb formájukban. Azaz, az egyszerű formák, szimbólumok, színek jelentései egyesületek bonyolultabb információkat. Mivel egyszerű szimbólum semmi, akkor könnyen „behatolni” a férfi fejét, majd elindul a mechanizmus a szövetség. És akkor kiderül, hogy az ember maga mondta, hogy a termék finom. És aki mást bízni, ha nem magát?

„Ez a fajta technológia a kereszteződésekben a pszichológia és a branding feladni 25-30% hatásfok-növekedés” - összegzi Cyril Halyuta.