Mi az a kreatív stratégia, és hogyan lehet létrehozni (infographic) iroda blog tartalmát marketing
A kreatív stratégia nem azonos a stratégiák tartalmi marketing, amit korábban leírt. Nem található egy magasabb szinten - ez alapján a stratégiák kidolgozását nemcsak kontentschiki, hanem más érintett szakemberek támogatása a márka. Kreatív stratégia egyesíti a kommunikáció a célközönség, és megszünteti a koordinálatlan intézkedéseket. Ez meghatározta az alapötlet a márka pozicionálása, a kulcsfontosságú üzenetek és stílusa interakció a közönséggel.
Hogyan lehet, hogy a kreatív stratégia? Szabályozott szerkezet nem létezik, de van 8 lépéseket annak létrehozását.
Mit szeretne elérni a kreatív stratégia? Ez az első kérdés, hogy meg kell válaszolni. A cél legyen egyértelmű és egyszerű. Próbálja tartani 1-2 mondat. Szegény, ha a cél az, hogy megforduljon, és úgy néz ki, mint egy „lap” a szöveget.
Tekintsünk egy konkrét példát:
„A cél -, hogy növelni értékesítését a fém ráébreszteni a márka és a cég termékeit, valamint a honfoglalás vezető szerepét a megcélzott piac a régióban és a cég pozícióit, mint egy igazi profi.”
Egy ilyen cél teljes vállalati klisék és előadóművészek hiányozni fog minden, írta a szemet. Az egyetlen jelentős nyilatkozata - „növelni értékesítését a fém.” Minden más - a „fehér zaj”.
„Növekszik az értékesítés” - jó, de nem határozza meg, hogy mennyi. Mindenki megérti másképp. Ennek eredményeként, az ügyvezető lesz jobb, ha vásárolni legalább 1 egységnyi áru több, mint az előző időszakban. És az ügyfél, persze, hogy egy panaszt.
Hasonló a helyzet, ha van egy lista néhány célokat. Melyiket válasszam? Mi a fontosabb, és ami kevésbé? Bizonyos esetekben, akkor nem éri el a kevésbé fontos célok?
Ha van egy rövid és konkrét cél, az előadók érti, mi szükség van közülük:
„Raise eladásra fém 20% -kal szemben az előző évben.”
Ez az opció jobb, de még mindig nem ideális. Lehetőség van, hogy átalakítsa a „20%” az indikátorok és tűhegynyi végrehajtási ideje:
Ez a cél -, hogy egyértelmű, konkrét és mérhető. Ez a készítmény megszünteti szubjektivitás ítélet esetleges manipuláció és konfliktusok.
2. Célközönség
Ha nem adja meg, akinek a célzott marketing, az alkotók valószínűleg küldje el a kedvenc közönség - magukat. És ez nem vicc. A legtöbb játékos vezérli a saját ízlése, a tudás, a tapasztalat és megértés a folyamat, ha nem az irányt.
A kezdéshez dönteni, hogy mit vásárlók egyre inkább célba:
- a meglévő vagy potenciális;
- A szakemberek a területen, kezdők vagy laikus.
Attól függően, hogy a célcsoport lesz egy nagy különbség a bemutatása az anyag.
Ugyancsak fontos a kritériumok fogyasztói szegmentáció:
- emelet;
- Földrajz (egész ország vagy több ország területek, régiók, városok, városrészek, stb ...);
- életkor (.. 18-23 év, 23-28 év, stb - osztályozás függ a pontos részletek a javaslat);
- családi állapot;
- jövedelmi szint, és így tovább. d.
Bizonyos esetekben fontos, hogy miután egy autó, háziállat, gyermekek, a tapasztalat a külföldi utazások, és így tovább. et al. Minél részletesebb leírását a közönség, annál jobb.
Ha készített portrékat a célközönség, a stratégia egyszerűen feltüntetni nevét és leírását kell alkalmazni. Ellenkező esetben ajánlott, hogy azok. Hogyan kell csinálni - részletesen ismerteti a cikk „Hogyan készítsünk egy portré a vevő?”.
3. pozicionálás
Fontos, hogy fejlesszék az alapötlet - a filozófia a márka. Mi lesz a kép? Az, hogy milyen kulcsot címét a közönség (üzleti, baráti, humoros, és így tovább. N.)? Hogyan kell kezelni - a racionális és érzelmi szempontból? A válaszok ezekre a kérdésekre az alapja a további lépéseket.
Ezen a ponton meg kell fejleszteni a vizuális és auditív attribútumok a márka (színek, logó, zene), valamint a vállalati szlogen (pl Nike - «Csak csináld» ( «Just do it»), Miele - «Immér Besser» ( "Mindig a legjobb"), "Gazprom" - "nemzeti kincs").
Akármilyen jól kidolgozott stratégia elhelyezése, attól függ, hogy a megítélése a célközönség a márka és a sikere a további előre, így alaposan meg kell fontolnia minden összetevőjét.
4. Call to Action
Ez egy fontos része a kreatív stratégia. Milyen lépéseket kell tennie a felhasználók a végén? Ha nem kérni az embereket, hogy egy kívánt hatást, nehéz hatékonyságának értékelésére marketing általában, és a tartalom különösen.
Tegyük fel, hogy női cipők és írni egy blogot a legújabb trendeket a divat. A cikk végén csak összefoglalni, és nem nyújt semmit. A felhasználó ebben az esetben lehet, hogy nem is tudja, hogy mi vár blog. Anélkül, hogy a hatékonysága még a szuper-tartalom kenni.
De ha a végén a cikk, helyezze a gombot, banner vagy szöveges javaslatot vásárolni ugyanazt a cipőt, amit az imént mondtam, lehetőség van érdeklődés és az értékesítés növelése.
5. Jellemzői a javaslatot és annak előnyeit
Szóval, most már tudja, mit akar, azonosítja a célközönséget, és a kívánt hatást. Most van itt az ideje, hogy miért a felhasználóknak kellene célzott fellépés. Miért van rá szükség? Mit érdekli? Hogy megkapják?
Íme néhány példa:
- 18 irodái a metró - nem kell tölteni privát időt a keresést iroda;
- technikai támogatást 24/7 - segítséget kaphat munkatársainktól, amikor erre szükség van;
- halasztott fizetés 90 napon belül - a pénz szabad 3 hónap;
- 10% kedvezmény a zavarmentes vezetés - akkor is pénzt takaríthat meg velünk marad;
- 97% -a az idő átadta a megrendelések - a tervek nem fáj, mert akkor kap a sorrendben az időben.
Ez jobb koncentrálni nem annyira a termék jellemzőit, hanem az előnyöket, amelyeket az emberek a használatát. Kerülje értelmetlen leírások és sablonos kifejezéseket ( „innovatív termékek”, „a legjobb szakemberek”, a „legjobb gyakorlatok”, és így tovább ....) - hirdetések csapatnak rendelkeznie kell egy konkrét ötlet, hogy mi előnyöket fog hozni felhasználókat a termék.
6. Csatornák interakció
7. Művészek
Jelenleg 3 megközelítések végrehajtására kreatív stratégiák „inhaus” teljes és részleges kiszervezése.
A második esetben adja át az összes feladatot az Ügynökség, a harmadik - csak néhány közülük. Ezek a megközelítések nem csak hatékony a kisvállalkozás, amely nem rendelkezik a lehetőséget, hogy bérelt a személyzet csapat kreatívok, hanem a nagyvállalatok számára, akiknek szükségük van a költségek optimalizálása.
Fontos, hogy előre meghatározni a havi költségkeret (vagy kampányköltségkereteket). Előfordul, hogy az ügyfelek pedig a hivatal, de ez nem jelenti azt, hogy mennyi pénz készen áll, hogy. Az Ügynökség jelenleg előzetes koncepció és akkor kiderül, hogy annak végrehajtása az ügyfél nem tudja kihúzni, mert kevés a források.
Kényelmesen, ha az ügynökség csomagolt árak. Például, a "Alpha Content" 3 alapcsomag 100, 150 és 200 ezer .. Minden esetben ki egy meghatározott közönséget és a garantált kattintások száma. Ha a költségvetés több mint 200 ezer. Kidolgozás egyedi csomagolás az ügyfél számára. Ez a megközelítés átlátható és világos - fizet egy bizonyos összeget előre, és kap egy jól ismert eredmény.
összegezve
Creative stratégia - alapdokumentum, nem csak a tartalom a marketingesek, hanem más szakemberek: a tervezők, a márka vezetői, írók. Ezen az alapon minden irányában fejlődő stratégiák és koncepciók. A kreatív stratégia felszabadítással munkájának koordinálása helymeghatározás és a márkaépítés. A meghatározott korlátozások a stratégia segít kiküszöbölni a tényező a szubjektivitás és irányítja a munkát a mainstream.