Megfelelő keresőmarketing (SEM)
Tapasztalataink szerint e-marketing (beleértve a nagy gyártó cégek) azt mutatja, hogy gyakran az ügyfelek kap csak 2-3% -a származik a potenciálisan lehetséges visszatérés a SEM.
Még egy felső SEO hivatal-gyakran spekulálni a tudatlanság elveinek ügyfél SEM (az angol keresőmarketing -. Kereső marketing), összevonása költségvetéseket „a cső”. Az ügyfelek nem tudom, milyen hatással kaphatnak egy illetékes kereső marketing, honnan közéleti taszította. Honnan tudod, hogy hogyan kell értékelni az eredményt (például növelik a forgalmat a helyszínen 20% évente) - ez sok vagy kevés?
Hogyan fut a megfelelő kereső marketing és elérni a segítségével a marketing célokat a cég? Ahhoz, hogy erre a kérdésre válaszolni, hoztunk létre egy cikket részletes ellenőrző listát, hogy hozzon létre egy kereső marketing (SEM), melynek eredményeként a valós példákat a mi gyakorlatban, amikor szembesülnek eladási SEO ügynökségek.
Már beszéltünk az 5 szerepek kereső marketing:
- Értékesítés - együttműködik a generált kereslet;
- info - dolgozni formátlan kereslet;
- versenyképes - munka iránti kereslet helyettesítő termékek vagy versenytársai;
- Reputációs - munka visszajelzést és ötleteket;
- branding - a szövetség a márka azzal a kéréssel, jelentenie kell a szükséges kommunikációt.
Minden kereső marketing lehetőségeket használ? Mint kiderül, a magyar, valamint a nagy nemzetközi cégek ritkán alkalmaznak több mint két kereső marketing szerepe, még ha az üzleti fejlesztési stratégia használatát igényli mások. A következmények lehetnek szomorú:
Természetesen a minimális fedezeti keresési forgalom szerepek - nem az egyetlen probléma SEM. Menj előre.
Jelek kereső marketing,
aki soha nem a nyereséget
Hogyan lehet azonosítani a problémát „a bajt”, és az idő, hogy megértsük, mi kereső marketing cége kapnak kevesebb jövedelmet?
Íme 6 típusú hibák elkerülhetetlenül vezet, hogy csökken a hívások a cég:
A hibákat azonosítottak, diagnosztizáltak: kereső marketing cége felülvizsgálatra szorulnak. Mi a következő lépés? Mielőtt a check-listát a megfelelő kereső marketing, nézzük antiprimery munka SEO-ügynökségek szakmai gyakorlat, amellyel szembe kellett néznünk. Megjegyzem, hogy a cég ügyfelei a mi antikeysov elég sikeres az iparban.
Antikeys SEO-promóció # 1.
1% -os eredmény 3 millió rubelt évente
Az eredmény az Ügynökség az év forgalmat a helyszínen nőtt 2-szer, hogy az ügyfél is jó eredmény.
Havi számla összege: 250 ezer rubel ..
Úgy tűnik, az első pillantásra, minden rendben van, de az eredmény a mi ellenőrzés a következő probléma pontokat azonosították:
Értékelése és előrejelzése a forgalom a témában azt találtuk, hogy a webhely nem működik több mint 1% -át a lehetséges potenciál. Kiderült, hogy az elért eredmények szerint a hivatal - nem olyan nagy eredmény!
Antikeys SEO-promóció # 2.
100 000 rubelt havonta, a győztes a tender profitveszteség
Ügyfél: A nagy nemzetközi kereskedelmi hálózat, szolgáltatás Honlap előléptetése megrendeléseket külső vállalkozó, amely választott évente a pályázatot.
A költségvetés a SEO-promóciós havonta - 300 ezer.
„Teljes körű” részt vesz a pályázat, mint potenciális SEO-vállalkozó. Mint ilyen célkitűzéseket a pályázatot nem fogalmazott. Van egy növekvő gyanú, hogy a társaság nyeri, amely felajánlja a legnagyobb forgalmat a legkevesebb pénzt, de még mindig közelítjük meg a témát alaposan: magatartási gyors elemzése a helyszínen, és a becslések során a lehetséges forgalom.
Gyors elemzés a jelenlegi állapotában kereső marketing
Forgalmi előrejelzési eredményei alapján az ellenőrzés specialista „teljes”
Megtudtuk, hogy a végrehajtás a program lehetővé tenné a helyszínen, hogy növekszik a forgalom 6-szor 3 év. És ki kell számítani a költségvetést.
Az eredmények tehát a pályázat
Ennek eredményeként, a pályázat nyertese volt a cég, amely a felajánlott forgalom növekedése 40%, több mint 100 ezer. Havonta. A döntő tényező volt a legkisebb számlát a SEO-promóció. És nem számít, hogy mennyi az ügyfél egyidejűleg kapnak kevesebb nyereséget. De az oldal nőhet csak egy év 100%, nem 40% -át a forgalom. És 3 év alatt - minden 600%.
Antikeys SEO-promóció # 3.
8,4 millió rubelt egy évvel bukása után a helyszínen pozíciókat a keresőkben
Ügyfél: Nemzetközi multidiszciplináris orvosi központ prémium.
A vállalat célja -, hogy 200 látogató egy nap klinika megtartva jelenlegi ügyfelek és vonzza az új az oldalon keresztül.
Több a munka a korábbi SEO-iroda:
- Minden hónapban írt és véletlenszerűen elhelyezett egy tucat nem egyedi tételek, mint például: „Hogyan készítsünk egy MRI?”, „Hol MRI?”, „Hol tehetek egy MRI gyerek?”, „Hol MRI Moszkvában?” És más cikkek az azonos típusú szálak. . Ennek eredményeként, néhány évvel később a helyszínen kiderült egy kaotikus halmaza anyagok hierarchia nélkül. A kívánt rész is található, mindössze a „Site Map”.
- Havi negatív eredményt véleménye a klinika bizonyos népszerű platformon és a pozitív (mintegy 10 db.) Helyeztünk. Végrehajtott ellenőrzések azonban visszacsatolás nélkül monitoring rendszer, ezért ha az ügyfél akart belépni a kereső lekérdezés más megfogalmazás, ő találta volna az új helyszínek negatív visszajelzés nem kezelik.
- Ha úgy döntöttek, hogy abbahagyják a munkát a vállalkozó, elővett egy hivatkozást az ügyfél projekt, és ezzel megküldi az erőforrás elveszíteni földre.
- Egy bizonyos idő elteltével a vállalkozó helyett, a másik, amely specializálódott létrehozásában nyitóoldalakat. Ennek eredményeként, a helyszín a nyúlvány a bonyolult szerkezet a lapok duplázott (a tevékenység irányait párhuzamosan létező partíciók létrehozott telepítési), amely súlyosbítja a csepp helyzetbe. Az a tény, hogy a leszállás nem volt rossz, nem édesített a tabletta.
A közlekedési előrejelzések a munkahelyi „komplett” szakértők:
- Mi felvette a szemantikai magja több mint 10 ezer. Keresés mondatok, a megjelenítések teljes száma havonta, ami meghaladta a 300 ezret. A Yandex találatokat.
- Az új szemantikai mag, és az eredményeket az ellenőrzés a klinika helyén, azt jelezni a minimális célokat részvétel. Ezek szerint a számítások, a helyes szerkezet a helyszínen, és lehetővé tenné, hogy a minőségi tartalom, hogy minél több, mint 25 ezer. Látogatók havi organikus forgalom már az első évben.
Hogyan kell megközelíteni a kérdést a kereső támogatása, az eredmények könnyen lógni a listán sikeres esetek? Fókuszban az 5 szabályok, valamint akkor, hogy egy nagy lépés a helyes SEM.
Szabály # 1.
Egy teljes szemantikai mag előrejelzések a forgalom
A szemantika alapvető mozgó az egész oldalon. Készítsen egy teljes szemantikai mag - ez azt jelenti, hogy egy sor keresési lekérdezést, amely teljes mértékben feltárja a téma által támogatott erőforrás.
A következő lépések kidolgozására használt maximális teljes szemantikai mag:
- Gyűjtemény és feltalálás helyettesítő kérdések - közös mondatok és kifejezések, amelyek belépnek a kereső a potenciális ügyfelek, illetve azok, akik válhat számukra a közeljövőben;
- Collection of stop szót (kifejezést és kifejezéseket, amelyek hozzáadása a maszkok lekérdezi lekérdezések amelyek függetlenek a helyén);
- Elemzési maszkok a teljes spektrumot a keresőkifejezések (nyírás tartalmazó lekérdezéseket megálló szó);
- Klaszterek lekérdezések (vagyis megoszlása szemantikailag hasonló csoportok);
- meghatározása hossza a kulcsszó stílusú és amelynek saját feltáró igény (lásd az alábbi képet).
- meghatározása alacsony frekvenciájú maszk lekérdezések különböző hosszúságú - a szabályokat, amelyek nizkokonkurentnyh megfogalmazott (mellesleg, a legtöbb „eladta” a statisztika) kereséseket.
Szabály # 2.
Szegmens keresések csoportokba megfelelő kereső marketing szerepe
Query csoportokban, a következők:
- márka;
- versenyképes;
- információkat;
- vélemények és vélemény;
- értékesítés.
Ennek eredményeképpen meg kell értenie:
- mi része a kernel (keresési kifejezések csoportosítva klaszterek) lehet figyelembe működését ebben az évben, amely - a következő, és ha valóban minden a kereslet (ha feltételezzük, marketing és internet marketing stratégia a vállalat);
- hány oldalak eléréséhez szükséges fedezet az egész magból;
- hogyan kell változtatni a szerkezet a helyszínen, és a megjelenése, hogy gazdaságilag fel rá az összes tartalmat;
- mennyi és milyen tartalom van szükség erre, milyen feltételekkel, aki írni, milyen erőforrásokat kell - beleértve az ügyfél.
Példa szemantikai mag.
Szabály # 3.
Átlátható munka a cég-vállalkozó - nem „fekete doboz”!
Az ügyfél egyértelműen tudni, hogy a lista az összes szükséges munkát, havi mennyiség és idő, így végül a helyszínen teljes mértékben összhangban van a követelmények a keresőmotorok, és minden fut a munkát szemantikai mag.
Egy példa a listát munkák költsége és időzítés.
Szabály # 4.
Tartsd szemmel a dinamikáját a munka SEO-ügynökség
Ott kell lennie egy észrevehető pozitív dinamika legalább néhány hónappal a munka megkezdése a forgalom és a felhasználók bevonása a tanulmány a honlapon!
Szabály # 5.
Kísérje figyelemmel a versenytársak tevékenységét
Szükséges lehet, hogy gyorsítsa fel, vagy éppen ellenkezőleg, hogy bizonyos tevékenységeket, mert azok nem a versenytárs.
- megérteni, hogyan érjük el, hozzárendelve a kereső marketing célokat;
- értékelni, fejleszteni SEM cég a helyes irányba;
- felépíteni a megfelelő kereső marketing elérése marketing célokat.
A bónusz lehet érteni, hogy nem egyértelmű célok megállapítását, hogy bontás feladatok és folyamatok, valamint anélkül, hogy az ellenőrző munka és a teljesítmény nem lehet kiadni. Ne feledje, hogy a fejlesztés a helyszínen - a legtermészetesebb módon, hogy támogassák azt, és ezáltal magas pozícióban, és az áramlás a potenciális vásárlók nem engedi neki.