Média a 21. század

A fordító megjegyzése:
Nem találtam egy sikeres átadása push / pull a kifejezés. Azonban meg kell érteni a következőket. Soglasnoosnovam kommunikatsiiterminy elmélet push (Eng. Tolja), és húzza (Eng. Húzza) jelölik az kommunikációt kezdeményező. Ha a kommunikáció által kezdeményezett forrás, akkor - push-kommunikáció. Ha a kommunikáció által kezdeményezett címzett, ez - pull-kommunikáció. És nem számít, hogy ki volt a kezdeményező, ezt a fajta kommunikációt tekinthető passzív. A hagyományos média minden osztályához tartoznak, push-média. Egy példája ennek - a normál TV. Vagyis ahelyett, hogy a nézők, kezdeményezi - folyamatosan jelet küld a levegő. Az új média környezetben, képesek vagyunk, hogy menjen az aktív (vagy interaktív) kommunikáció, ugyanakkor egyre inkább egy kihúzható médiában. De az ő cikket, Bradshaw mondja, nem arról van szó, hogy és összpontosít a modell változást a megjelenése egy harmadik típusú intézkedés elfogadási (Eng. Átadás). Ez azt jelenti, hogy nem csak, hogy a tartalom (az üzenet), akkor „push” vagy a „pull”, de azt is, hogy mozhnoperedavat, sposobstvovatego elterjedt.

A XX század kereskedelmi híre rendszer viszonylag egyszerű volt. Ha volt egy újságot, akkor nyomtassa ki egy bizonyos ideig, a keringés szállítják az értékesítési pontokon (vagy szállított előfizetők), ahol vettem az embereket. Ha volt egy rádió vagy TV, akkor egy bizonyos idő múlásával a levegőben, és az emberek nézett vagy hallgatott. Nagyon egyszerű.

A XXI században, a kép bonyolultabbá vált. Ma már széles körben elismert tény, hogy most vagyunk az újságírók, és bárki megjelenítője. De ez nem olyan széles körben beszélt arról, hogy mi mindannyian egyre és újság eladó. Valószínűleg azért, mert ez nem reprezentatív.

Mindazonáltal, ez a döntő tényező a termelés híreket. Nem számít, hogy hogyan osztják gyártási folyamat (információgyűjtés, írás, szerkesztés, kiadás, forgalmazás), a határok között, ezek a szakaszok szempontjából új média homályos, mert most is teljesítik ezeket a funkciókat. Mivel az online újságíró, én egyedül gyűjtésére, feldolgozására információkat közzétenni és terjeszteni. Néha egy kattintással.

Két probléma:

• Először egy internetes újságíró rendszerint nem tanítják forgalmazás. Ez azt jelenti, hogy meg kell tanulni, hogy megértsük, mi is az, mert minden, amit csinál, mint újságíró a hálózat, valójában egy terjesztése;
• másodszor, ellentétben a hagyományos média internetes kiadása nem jelentős forrásokra forgalmazás. De akkor is, ha a kiadások formájában nem nyilvánvaló. Megoszlása ​​tartalom részeként a termelési lánc a média különböznie kell az elosztó jogszabály végrehajtása újságíró.

A média a 21. század egyértelműen meg kell határozni a csatornák listáját terjedni annak tartalmát, és aztán majd meglátjuk, hogyan befolyásolják a többi láncszem - újságírás és a kiadás. Ez a szám azt mutatja, hogy az új média szed nyomtatási terjesztési modellt (vegyünk fel egy újságot) és esszenciális média (beleértve vevő), és adjunk nekik egy harmadik -, hogy adja át egy másik. (Illusztráció nem jellemzi a média szempontjából a push / pull, de azt mutatja, milyen fontos a fogyasztói elosztó példákat akciók -. Kb tolmács ..) Most azt mutatják, azok erősségeit és gyengeségeit.

Mark (Pull)

Sima papír - és nem csak a méret a média, hogy keresztül terjed közvetlen mintavétellel a fogyasztótól. Nyilvánvaló egyenértékű - egy változata ugyanazt a papírt formájában egy számítógépes fájlt PDF formátumban. Néhány ment tovább. Úgy kezdte, hogy nem csak egy statikus példányát, mint a PDF, töltődnek, amikor megnyitja magát frissíteni az adatokat. Mások kezdett, hogy a speciális, tematikus kérdések és végrehajtja azokat a médiában.

Az interneten forgalmazunk nem minden mai kiadásában az újság, és minden cikket külön-külön. És nem csak a mai kiadás, de a korábbi kiadásokban egyidejűleg (lásd. Az elmélet a hosszú farok). Így minden hivatkoznak a cikkben a többi cikkek - ez része a forgalmazás. És ez legyen a szabály -, hogy az olvasó egy hivatkozást a téma anyagok, mint a saját, és az idegenekkel. Ne félj, hogy kapcsolódjon más oldalakon, az olvasók vissza fog térni.

Minél több RSS-csatorna ajánlatot, annál jobb. Kezdeni, a csatorna kell minden egyes fejezet - sport, üzleti, stb Ezután az olvasó valószínűleg szeretne egy dedikált csatornát - anyagok egy adott labdarúgó csapat, vagy az időjárás a város nevét. Vagy cikkét kulcsszavak.

Up (Push)

Ebben az eljárásban a forgalmazás, az új média nem hozott semmi újat. Csak egy pár elem: honlap, és chat.

A jó öreg honlaphoz meghal, de még mindig szolgál egy cél -, hogy egy gyors áttekintést a tartalmát. És mégis itt van, ahol tivornyázást. A legtöbb olvasó jönnek a webhely egy adott oldalon a link ki a kereső, de egy jelentős kisebbség fog keresni a helyszínen az újság, rákattintott a linkre, vagy nyissa meg a könyvjelzőket, illetve a már telepített őket, mint a honlapon.

Élő chat ígéretesnek tűnt, de nem nőtt össze. Valószínűleg azért, mert túl sok van szükség az olvasó. Azt kell, itt és most, és az aszinkron jellegét az interneten. Vagy talán azért, mert a közönség nem volt olyan fürge, vagy elég nagy. Azonban a Second Life is vissza őket vissza az életbe. Ez az egyik dolog -, hogy írjon levelet a példaképe, a másik -, hogy találkozzanak vele a virtuális világban szembe.

Pass (Pass)

Ha a „take” és a „connect” jelentős szerepet játszott a terjesztése híreket a fejlődés korai szakaszában a bank, majd az érkezés VEB 2.0 vezető pozíciót vették útján „átadás”. És a következő évtizedben az átviteli megvan a lehetősége, hogy a fő elosztó módszer.