Kihívások és lehetőségek a társadalmi reklám
9. Irodalom
Minden világos, hogy a kép érzékelt sokkal gyorsabb, mint a szöveg.
Valóban, a levelet kell olvasni figyelmesen, tedd be a szavak és megérteni, mi az értelme ezeknek a szavaknak önmagukban. A kép minden könnyebb.
Rose egy rózsa mindenhol, ők mindenhol pirula pirulák, és ő zsiráf és zsiráf Afrikában. A másik dolog, hogy nem mindig egyértelmű, hogy milyen értelemben hozza ezt ugyanazt a képet, és mit jelent ez a zsiráf egy tekercs fülig nyak sál? Így a kép legyen egyértelmű, és végrehajtja a maximális mennyiségű információt.
A kinyilvánított célja a meghatározott körét a következő feladatokat látja el:
Az ötlet lehet továbbítani a jól emlékezett szöveg, kép, szlogen, forgatókönyv, ábra, zene és ezek kombinációja. Ezek az elemek segítséget kell nyújtania egy hatékonyabb és közvetíteni a fogyasztó a szükséges információkat.
· Hozzájárulás a megjelenése a vágy, hogy vásárolnak;
· Trigger bizonyos műveleteket.
Fellebbezés az egyén, a "Red, White and You"; „Vissza a normál”; „Ez a tiéd.”
Belső paradoxon: „Bármi legyen is a szomjúság”; „Leple alatt egy szerény piros.”
Ügyfélszolgálat: „Jó a kilenc ország egybeolvadt csésze”; „Az örök minőség - olyan minőségű, hogy meg lehet bízni.”
Nem kellően hőkezelt ételek lehetnek mérgezőek.
Íme néhány terület keresése „walk-through” images járművek:
3. Nosztalgia képek (natív otthon, gyermekkor, már játékok).
4. Jubilant képek (esküvő, az ajánlatkérő a díjat, a győzelem a versenyt).
5. Szív- (mint opció - adatvédelmi szerelmeseinek a természetben).
6. Természetes táj.
7. Fényes, természetes jelenségek (a vulkán az eső).
8. Gyönyörű belső terek.
9. szolgálati viszony.
10. Az építészeti emlékek.
11. remekművei művészet és ékszerek.
12. étvágygerjesztő ételeket bemutató.
Nagyon veszélyes „túlzásba” a kép a fuvarozó. Így például, a kép a hegy látható túl nagyvonalúan okozhat félelmet, és nem lehet elérni. Durva meztelenség számos oka negatív kedélyállapot. Írástudatlan van iktatott képhordozó általában rögzíteni állandó elutasítás az áruknak a tudatalatti a fogyasztó.
Az ötlet lehet továbbítani a jól emlékezett szöveg, kép, szlogen, forgatókönyv, ábra, zene és ezek kombinációja. Ezek az elemek segítséget kell nyújtania egy hatékonyabb és közvetíteni a fogyasztó a szükséges információkat.
• pontosan egyezik az utat a fogyasztó igényei, vágyai, ötletek, mentalitás. Például bizonyos témára néhány mondat is felfogható a fiatalok, de az idősebbek nem értik;
• érzelmileg töltött. Jó ötletek mindig érezzük magunkat valami;
• ígéretes szempontjából a lehetséges hosszú távú használatra, az idő a fejlődés. Egy jó ötlet lehet működtetni az évek során;
4. „A bemutató az eredmények nem használták / termék akció elveket.” Ez egy speciális fajtája az áru bemutatásához. A TV spot Batman nem tudja menteni a lány kér segítséget, mert az ő hűtőszekrényben marad az energia ital Red Bull ( «No Red Bull - nincs hatalma"). Ugyanezzel a módszerrel a működési elve az áruk, gyakran beszélnek az ilyen tulajdonság az áru összetételét. Például, sampon, köszönhetően a speciális összetételű, jótékony hatással van a haj szerkezetét, mosóporok olyan részecskéket tartalmaznak, mélyen behatolnak a szövetbe szálak.
8. „A bizonyítékok és ajánlások.” Számos változatban ezt a technikát.
• A harmadik lehetőség is - melyeken fogyasztási cikkek. Először is, ez lehet egy interjú, vagy egy monológ részvételével a „fogyasztók”, akik már használják az árut, megpróbáltam elképzelni a figyelemre méltó tulajdonságait ( „tipikus győződve fogyasztók”). Másodszor, akkor használhatja a képek kételkedő érdemben a termék. Úgy tudja győzni a szakértők és elégedett ügyfelek, mind a sorozat hengerek por Tide ( «Még mindig kétséges? Akkor megyünk veled").
10. „Show termék vészhelyzetben.” Több ritka, de nagyon hatékony módszer. Ennek lényege abban rejlik, hogy az áruk, hogy megmutassák a legjobb oldalát szélsőséges helyzetben is igazolja feltétlen alkalmasságát normális körülmények között. Például egy férfi a videó, a vezető autó látja kiskacsák átkelés az úton, és a fékeket, hogy nem. Driver a horror kinyitja a kocsi ajtaját, és gátolja a lábát. Cipő elviseli, érintetlen marad.
Minden világos, hogy a kép érzékelt sokkal gyorsabb, mint a szöveg. Valóban, a levelet kell olvasni figyelmesen, tedd be a szavak és megérteni, mi az értelme ezeknek a szavaknak önmagukban. A kép minden könnyebb.
Fel kell ismerni, hogy a „kép, ami negatív asszociációk” kissé homályos. Sőt, ha nem tetszik az egyik nem kell, mint senki más.
Samponok, amelyek visszaállítják a haj szerkezetét, így ezek esetében lehetőség van arra, hogy erőt, hogy húzza. Korrektor, álcázás bőrhibákat, majd alkalmazása a bőr sima, lapos, matt; szempillaspirál megnövekszik, szigorítása. Mindez nemcsak megmutatja nekünk, hogyan alakítja után a termék használatát, de ezzel, hogy nélküle egyszerűen sehol
Megjelenítése helyzetek, amikor csak lehet (kell) használni az árut.
Kontraszt lehet váratlan. Például itt van egy jó drága importált azt jelenti, hogy a miénk, ami olcsóbb. A minőség azok azonosak, de a „ha nincs különbség, hogy mi értelme többet fizetni?”
Létrehozza és fenntartja a társadalmi sztereotípia megkapja rendering - a kép azon a tényen alapul, hogy a bytuyuschy a társadalomban, vagy hogy a sztereotípia kap egy vizuális ábrázolás.
Használhatja a szemantika a környezetet teremt egy kép. Ha női karóra jó cég, mellett a bőrkesztyű, drága esernyő, sétapálca, egy gyöngysor - minden társult nők a fogalmak a „drága”, „tekintélyes”, „minőségi”, „elegáns”. A vizsgálati alanyok az út mellett, ápolt tárgyakat szerezni, ugyanazokat a tulajdonságokat.
Nyilvánvaló, hogy el kell ismerni, hogy a „kép, ami negatív asszociációk” kissé homályos. Sőt, ha nem tetszik az egyik nem kell, mint senki más.