Kialakulását a kép a vállalkozás (3) - absztrakt, 1. oldal
Megalakult a vállalat imázsát
Ilyen körülmények között a vállalkozás szerepe nem csupán, hogy vegye figyelembe a külső környezet, hanem, hogy egy jól meghatározott irányultság hogy hozzon létre egy kedvező külső és belső kép, végezzen folyamatos célzott munka a nyilvánosság és az ügyfelek emelt az elvet a cégek. Ebben a tekintetben a munka a téma, a megalakult a cég arculatának (szervezet) nagyon fontos.
A cél az, hogy a projekt fejlesztéséhez kialakulásának kép a gazdálkodó (szervezet).
Mint a kutatások célja a lelátókon Production Company „Shatura”. Kutatási téma - a vállalat imázsát.
A fő cél a munka:
tanulmány az elméleti szempontból a formáció a vállalat imázsát;
elemzését a tárgy képét a kutatási és fejlesztési módszerek javítása a vállalat imázsát;
1. A kép a vállalat (szervezet) és az elvek kialakulása korszerű körülmények között
1.1 A koncepció a képre, és szerepe a tevékenységét a vállalkozás (szervezet)
Kép - egy kép a szervezet, ami létezik az emberek fejében. Azt is mondhatjuk, hogy bármely szervezet egy kép van, függetlenül attól, aki dolgozik rajta, és ott fent, hogy minden munkát.
Abban az esetben, felszabadító kérdése a képre esély, hogy kidolgozza a fogyasztóktól spontán, és nincs garancia arra, hogy ez lesz a megfelelő és előnyös a társaság. Ezért igazán lehet választani csak közötti felügyelt és felügyelet nélküli képet. És megalakult a kedvező képet a szervezet - a folyamat sokkal kényelmesebb és kevésbé időigényes, mint a gyógyítás spontán kialakult kedvezőtlen képet.
Amikor létrehoz egy képet, meg kell, hogy kitaláljuk, az első, milyen a vállalat tevékenysége a jelenben és a jövőben; másrészt az áruk (szolgáltatások) a társaság eltér az áru (szolgáltatás) versenytársai.
A célkitűzések a képet alkotó közül
növelve a presztízs a cég, mint a vállalati identitás mutatja a figyelmet a cég nem csak a gyártási problémák;
megkönnyítve a piacon az új termékek (szolgáltatások), mivel a cég a meglévő képmegjelenítés termék a piacon könnyebben;
növelve a vállalat versenyképességét, mivel a feltételek egyenlő verseny áru végzik a kép a vállalatok szintjén.
cégarculat, hogy létezik a fejében a munkavállalók - ez egy belső képet. Kép a cég a fejében a vevők, versenytársak, partnerek, azaz olyan személyek, akik nem tartoznak a foglalkoztatottak száma, - külső kép a cég.
A menedzserek Magyarországon, úgy véli, hogy a sikeres pa-botok vállalatokat, hogy válaszoljon a kérdésekre egyszerű: „Mi van?”, „Hogyan?” És „Kinek?”. Sok sikeres üzletember már pontosan tudja a választ ezekre a három klasszikus marketing kérdése. A kérdés: „Miért?”, Vagy „a neve, mi?” Feleslegesnek tűnik. A válasz erre a kérdésre gyakran hallani, hogy a metafizika és az üzleti létezik, csak a nyereség, hogy a pénz.
Az amerikai kutatók T.Pitersa és R.Uotermena cégek, amelyek tettek maguknak a pénzügyi cél, mint általában, nem érik el a pénzügyi eredményeket, amelyek a cég a szélesebb körű hozzáállását. Beton-it e szélesebb körű értékeket lehet meghatározni, mint a cég ideológia, a belső és külső képet.
Kép - nem pontosak és egyértelműen tükrözi az erősségek és a vállalat jellemzői, és célja a szakemberek a kép, amely alapján a valódi, objektív jellemzői és ezen túlmenően, funkciók, hozta, hogy egy megfelelő képet.
Termékek és cégek, nem a képet, vagy egy rossz kép, nem lehet elvárni, hogy sikeresek legyenek a piacon. Ügyesen megtervezett és következetesen végre a fogyasztók tudatosságát pozitív kép, támogatja a termékek minőségét és a szolgáltatási szint, ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy vezető pozícióját a piacon.
Különösen fontos a pozitív kép ma élesen különböző okok miatt, és mindenekelőtt azért, mert a folyamatos növekedése hatására a kommunikáció áramlik az élet minden ember. Ez a helyzet grafikusan kifejezve F. Davis: „Te is bármi lehet okos, becsületes és szakmai, hanem értelmes válsz társadalom csak akkor lehet alkalmazni kell.” Kép - egy sor érték és a tapasztalatok, amelyeken keresztül minden tárgy híressé válik, és amelynek köszönhetően bizonyos emberek leírni, megjegyeznünk, és kezdjük el kezelni, egy bizonyos módon. Bemutató alapján, amelyek egy kép alakul ki, mindig szubjektív, érzelmi, és figyelemmel a módosítások és változtatások.
1.2 Megalakult a vállalat imázsát
cégarculat, hogy létezik a fejében a munkavállalók - ez egy belső képet. Kép a cég a fejében a vevők, versenytársak, partnerek, azaz olyan személyek, akik nem tartoznak a foglalkoztatottak száma, - külső kép a cég.
Ahhoz, hogy képet alkotnak azonnal elindul, amint a cég belép a piacra. Azonban az esetek túlnyomó többségében a vezetők sem idejük, sem az energia, sem a pénz követni a feltörekvő kép és célirányosan állítsa be a kívánt irányba. Ebben az esetben a kép alakul ki spontán. Leggyakrabban, spontán kép egyaránt vannak pozitív vonásai és negatív, ezért ugyanazon cég néha hallani ellentmondó nézetek.
Amint a cég vezetése feltenni egy kérdést: mi vagyunk? Mi a különbség a verseny? mit jelent tudunk vonzani más fogyasztói csoportok? - beszélhetünk elején egy különleges kialakulását a kép. Ez a folyamat több lépésben: először meg kell megoldani a már kialakult képet. Erre a célra különféle diagnosztikai technikák, beleértve a felmérés, kérdőív, megfigyelés, fókuszcsoportok.
A következő szakaszban, azonosítja az előnye és hátránya a meglévő képet. Ennek alapján a feladatokat, pozitív képet funkciók azok, amelyek hozzájárulnak a megoldásuk, és negatív - azok, amelyek zavarják a problémamegoldás.
A következő szakaszban a munka képpel jár meghatározó intézkedéseket semlegesítésére negatív vonásai és hatással pozitív. Ebben a szakaszban a munkaprogram képpel, ami akkor és rájött.
Munka a kép - ez a fáradságos és kényes munka, amely befolyásolja sok szinten a folyamatok és az emberek a szervezet, hanem a versenyképes környezet, akkor kötelező. Ezért a mesterséges létrehozása a kép a legjobb maradt a szakemberek magas képzettséget. A kép csak részben „gazdái” a cég - formájában vizuális attribútumok arculat, a másik része által generált a nyilvános kapcsolatok, és él tömegtudatosság a fogyasztó. Ha a cég nem gondoskodunk létre a kívánt képet, a felhasználók kezelhetik saját fantáziáját, és jönnek a változata a kép, ami nem mindig előnyös a cég. Az alábbi ábra mutatja a főbb lépéseit képalkotás.
1.1 ábra - A fő szakaszai megalakult a vállalat imázsát
Az alábbiakban a fő eszköze a képalkotás.
1.1 táblázat
Az igénybe vett fő alkotó képet a gazdálkodó (szervezet)
Események Public Relations (PR-események)
Úgy tervezték, a tervezett, folyamatban lévő erőfeszítéseket létrehozására és megerősítésére közötti kölcsönös megértést a vállalat és a nyilvánosság számára. Ez a kiállítás, előadások, sajtótájékoztatók, szponzorált eseményeken, a munka a médiában. Elvégzésében PR-tevékenység szükséges a pontos részletek a cég megfelel a sajátosságait az eseményt. Fontos a hozzáállás célcsoportok a folyamatban lévő PR-részvények, a skála a közönség által szponzorált részvények
A következő kulcsfontosságú pontokat minden olyan tervet, hogy hatékony, teljes körű képet.