Jellemzői megítélése a fogyasztók az áruk - új elem, Kivonat, 2. évben

Szakaszai észlelés áruk hírek folyamat (egy példa a „Electrocable” Kolchugino) 5

A folyamat a megítélése termék újdonsága áll, öt szakaszból áll: 6

1. tudatosság. 6

Referenciák 8

Áruk-újdonság - ez egy termék, amely megfelel a szükség van egy teljesen új, vagy azért, hogy az igényeket a már ismert, de egy új piacon. Becslésekor az igényeinek marketing és az új termék koncepciók szakember hangsúlyt kell helyeznie nemcsak a technikai, hogy mennyi a piaci újdonság.

Tekintettel a gyors változás ízek, a technológia és a versenyhelyzet a cég nem támaszkodhat kizárólag a jelenleg meglévő termékek. Fogyasztó akar, és várja új és jobb termékek. És a versenytársak mindent megtesz annak biztosítása érdekében, hogy ezek a fejlesztések. Ezért minden cégnek legyen saját programját az új termékeket.

Termékfejlesztés - egyik összetevője a marketing. A vállalkozó akkor kezdhetik egy új termék, módosíthatja, vagy távolítsa el a régi termelési. Okai a választott termék stratégia változások eltérő lehet, például az új követelmények a termék jellemzőit, illetve a szükséges választ a versenytársak lépései. A gazdasági siker a vállalat attól függ, hogy a termékek megfelelnek a speciális igényeket. Ezért piacképességét a terméket közvetlenül meghatározható alapján a gazdasági mutatók. Mutatók szolgálhatnak az értékesítési volumen, a nyereség, a lefedettség a fix költségek.

A következtetés az új termék a piacon minden bizonnyal egy projekttevékenység, hiszen mindazokat a funkciókat a projekt - az egyszer végre algoritmikus eljárást korlátozott célok, erőforrások szánt idő csapata. Amint a projekt sikeresen befejeződött, egy olyan üzleti terv lesz a rendszeres vezetői a vállalat.

A vágy, hogy egy új termék a piacon, mivel a vágy, hogy növelje. Bevétel és a profit rovására a fejlesztés a tartomány, hogy növelje vagy fenntartsák a piaci részesedést, hogy végezzen bővítése, a tevékenységek diverzifikálása, hogy hozzon létre egy új üzleti, stb Ebben az esetben az ilyen tevékenységeket kell tekinteni, sokkal kockázatosabb, mint elmélyítése és / vagy kiszélesítése a piaci alapján a meglévő termékek.

A következtetés az új termék a piacon megköveteli meglehetősen kiterjedt előkészítő munkát. Ez a választás egy adott célközönség, és egy átfogó tanulmányt olyan paramétereket, mint az „ár-minőség” alapján egy adott fogyasztó számára, és így egy új termék jelentős versenyelőnyt.

- takarékos vásárlók - az elsődleges szempont, amikor megvettem az áru értékét, ezek a nagy érzékenység az ár, a minőség és az áruk körét;

- személyre szabott vásárlók - a legfontosabb dolog számukra a „kép” a termék, a szolgáltatás és hozzáállása a vállalkozás a fogyasztók számára; sokkal kevesebb figyelmet fordítanak az árakat;

- Etikai vásárlók - hajlandó feláldozni az alacsony árak és széles köre számára a fenntartó a kisvállalkozások iránti elkötelezettségét a termék

- fásult vevők - összpontosít kényelmes vásárlást, függetlenül attól, hogy a termékek ára. A „komfort” benne a helyét a kereskedelmi vállalkozás, hogy közel van a lakóhely vagy a munka, a rendelkezésre álló kényelmes hozzáférés, parkoló, speciálisan szervezett szállítás, a szállítás az ügyfelek a boltba, a szolgáltatás sebessége, a meglévő különböző fizetési módok, kiegészítő szolgáltatások.

Elemzését követően a piac, és átfogóan vizsgálta a fogyasztók számára, a cég a „Electrocable” talált üres, vagy nem töltötte a helyzet a piacon, ahol a kereslet van, de nincs ajánlat.

JSC „Electrocable”, miután tanulmányozta a piacon a kábel termékek, valamint a fogyasztói igényeket, készített egy újfajta vezérlő kábelt a márka „KVVG”.

Korábban, az üzem termelő „KVVG” márka kábel vezetékek száma 4-37, és a keresztmetszete 1,0 mm és 4,0 mm. Az új helyzetben a kábel termékek fogják előállítani a 2-es szám és a 52 magot, valamint szakaszain 0,75 mm és 6,0mm.

1. tudatosság.

A fogyasztó ismeri az új terméket, de nincs elég információt róla.

A potenciális vásárló kell ösztönözni, hogy vesz egy új termék, vagyis elegendő információt az innováció a célközönség sikeres promóciós termékek a piacon.

Kereskedelmi szervezetek különböző gyárakban gyártó, telepítő megtudjuk termék újdonságot (pl KVVGng-LS 52h4), de nincs elég információ a pozíciót. A következő lépés a felfogása termék újdonságok - érdek, azaz a keresést érdekes információkat a termékről.

2. A kamat.

A fogyasztó stimuláljuk, hogy kérjen tájékoztatást és újdonság.

A potenciális vásárlók kezdik keresni információt ebben a helyzetben, nevezetesen: