Jegyzet elosztási politika és a fajta termék értékesítési csatornák
Előadások: A elosztási politika, és milyen típusú terméket elosztási csatornák
Értékesítési csatornák és azok funkcióit.
Az, ahogyan a termékek vagy szolgáltatások eléréséhez a végfelhasználó, és jelentősen befolyásolja a felfogás az ügyfél a minőség és a termék értékét. Az arány a megbízás végrehajtásával, szállítási garancia, a rendelkezésre álló termék, kényelmes vásárlást - mindezek és sok más tényező határozza meg a hozzáállása az eladó és a vevő és a hatása a vevői elégedettség. Ebben a tekintetben, a cégek egyre nagyobb figyelmet fordítanak a folyamat terjesztése a termék a fő cél: olyan termékeket és szolgáltatásokat a fogyasztóknak, akik szeretnének kapni őket a megfelelő időben, a megfelelő helyen és a megfelelő áron. E cél elérése érdekében a marketing menedzserek alkotnak elosztási politika.
Elosztási politika - a hozott határozatok tekintetében a kommunikáció módja a termelés és a fogyasztói, a csatorna- és forgalmazása formák, módszerek a kereskedelem, tárolás és szállítás, papírmunka, biztosítsák a rendelkezésre álló termékeket, a célcsoport számára a vásárlók.
A termék forgalmazása két fő szempontot:- - a mozgás az áruk tulajdonjoga során mozgását a gyártó a fogyasztó számára;
- - A fizikai áruk mozgását, amely magában foglalja a tárolás, szállítás, értékesítés előkészítését, a számítás a polcokon, a dokumentumot.
Az áruk mozgása megy át a csatornákon áru forgalomba. Marketing döntéseket az értékesítési csatornák néhány fontos döntést kell meghozni a forgalmazója.
értékesítési csatorna - egy sor független szervezetek vagy magánszemélyek részt vesz a folyamatban a mozgás az áruk vagy szolgáltatások a termelőtől a fogyasztóig, aki használja a terméket vagy szolgáltatást közvetlenül vagy a termelés ezek alapján más árukat vagy szolgáltatásokat.
A folyamat során a mozgó áruk a termelőtől a fogyasztóig tulajdonjoga függően változhat az értékesítési csatorna szerkezete:- a) Az áruk tulajdonjogával áthalad a gyártó vagy közvetlenül a fogyasztóknak vagy közvetítők útján oly módon, hogy azáltal, hogy az áruk mozgását, nem vállal tulajdonjoga;
- b) az áruk tulajdonjoga áthalad a gyártó első közvetítő / közvetítők, majd a közvetítő - a végső fogyasztónak.