Hogyan írjunk jó sajtóközlemény

Sajtóközlemény - ez a fő módja annak, hogy tájékoztatja a médiát a cég és a termék. A leggyakoribb oka a hiba - egy kísérlet, hogy örömet mindenkinek. Sikeres és hatékony sajtóközlemény jön a megfelelő személy, egy jól megválasztott időben, a megfelelő információkat. Professzionalizmus a készítmény a sajtóközlemény, hogy ez jó, hogy írjon, és adja meg, hogy kinek lesz érdekes.

• A legjobb módja, hogy tájékoztatja a médiát a cég és a termék.
• Fontos módja az újságírók, hogy mi van képviselőivel alkalmas arra, hogy véleményüket és álláspontjukat.
• Jelentkezzen be az újságíró, azt mondja: „Nézd, mi van valami mondanivalója.”
• Egy összehangolt kampány a médiában, valamint előadások, találkozók, vélemény a termékről, és így tovább. D.
• Eljárás folyamatosan szállít a cég logóját és márkanév az asztalon az újságíró.

• Jobb sajtóvisszhang.
• Hozzájárulnak a hosszú távú tudatosság.
• Segítség média képzés és a közönséget.
• Menj egyenesen a szemetet.
• A tárolt referencia.
• Szerepel a jelenlegi anyagok és tárgyak.
• Vezet egy idézet a szövegben szerepel a cikkben.
• Vezetnek e-mailben vagy telefonon egy újságíró, aki azt akarja, hogy minél több információt, fényképek vagy interjú.
• Bizalom.
• Inform.
• Ahhoz, hogy a károk csökkentése abban az esetben, PR-katasztrófa.

Ne feledje, hogy az újságírók fogadására nagyszámú sajtóközlemények: bizonyos kiadványok jön több ezer minden héten. Sok szakemberek PR, nyilván úgy vélik, hogy az újságírók nem olvassa minden sajtóközleményt, hogy jön nekik. Ez fizikailag lehetetlen. Sok újságíró eltávolította az összes elektronikus sajtóközlemények, nem is nézett rájuk. Ennek ellenére még mindig nagyon fontos.

A leggyakoribb oka a hiba - egy kísérlet, hogy örömet mindenkinek. Sikeres és hatékony sajtóközlemény jön a megfelelő helyen a megfelelő időben a kijelölt megfelelő információval. Professzionalizmus a készítmény a sajtóközlemény, hogy ez jó, hogy írjon, és adja meg, hogy kinek lesz érdekes.

A sajtóközlemény vonzza a figyelmet az újságírók címek, feliratok, és az első bekezdés és a fejléc tartalmaz egy linket, hogy egy csodálatos kilátás nyílik az a tény, vagy adat.

1. táblázat Jellemzői sajtóközlemények

Olcsó létrehozásának nyilvánosság

Van egy csomó rövid távú és hosszú távú működését,

Ez biztosítja, hogy a márkanév és logó mindig jön a figyelmet a cél az újságírók

Idézetek és információk ragadhatja ki összefüggésben

Az újságírók tudja tartani őket, és használja részeként egy cikket

Nincs visszajelzés, azt mutatja, hogy az, hogy az újságíró elment, vagy miért nem közeledett a sajtóközlemény

Ha az újságíró kap egy sajtóközleményt

A túlnyomó többsége sajtóközlemények senki sem olvassa, de továbbra is alapvető részét képezi minden kampány a médiában. Az újságírók bosszantó, ha arra kényszerülnek, hogy kommunikálni a cég képviselője útján a szakember PR. Készíts egy újságíró kapcsolati olyan egyszerű, amennyire csak lehetséges.

Először is: a sajtóközlemény tájékoztatnia kell, ahelyett, hogy szórakoztassák. Sajtóközlemények hasonló sajtó anyag. Ezek az oktatók

Első bekezdés - döntő.

Riporterek böngészi csak a címet és az első bekezdés, és ha nem vonzza a figyelmet, akkor dobja el a sajtóközleményt.

Az első néhány mondat a következőképpen válaszoljon a kérdésekre „ki?”, „Mi”, „hol?”, „Mikor?”, „Miért” és a „hogyan?”

• Akik ezt a történetet?
• Mi ez a történet?
• Hol lehet megvásárolni a terméket, vagy ahol az esemény kerül megrendezésre?
• Mikor lesz ez?
• Miért érdekes, vagy miért történik ez?
• Hogyan működik ez?
• És ami a legfontosabb, hogy mi az előnye, hogy az ügyfél vagy felhasználó?

Ne terhelje túl az első bekezdés próbálnak válaszolni ezekre a kérdésekre egyszerre. Válassza ki a legfontosabb talán, előnye, hogy a felhasználó vagy ügyfél. Amikor az újságíró szól a sajtóközlemény, az első gondolat, hogy jön be a fejét: „Na és?” Meg kell, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a sürgősség nyilvánvaló volt.

• A történet érdekes, hogy az olvasóinknak?
• Mi történt?
• Amennyiben ez megtörtént / fog történni?
• Amikor ez történt / fog történni?
• Ki vesz részt benne: milyen cég vagy milyen ember?

• Fókuszban a tényeket, hogy adja át nekik a fontossági sorrendben.
• Mutassa be a történet világos, emészthető formában.
• Expressz csak egy ötlet minden mondat.
• Expressz ötletek magabiztosan nélkül kifejezéseket vagy túlzás.
• Készítsük el a választ, hogy szükség esetén további információkat az újságíró, és ő fogja hívni.

A sajtóközlemény kell:

Egy sajtóközlemény nem alkalmas minden újságírók. Meg kell határoznia:

Bár a szakemberek PR személyes preferenciák, a legtöbb újságíró egyetért abban, hogy a sajtóközlemény kell:

• Pénzügyi eredményeit.
• Egy új társaság szakasz vagy egyesülés.
• Névváltoztatás.
• Új termék.
• Új kinevezés / promóció.
• Nézeteit és véleményét az aktuális témákról.
• A kutatási eredmények vagy közvélemény-kutatások.
• Ügyféltörténeteket / esettanulmányok.
• Tranzakciók / szerződéseket.
• Új ügyfelek.
• Egy szokatlan használata az árut.
• Új együttműködés relevánsak a potenciális ügyfelek.

Ne feledje, hogy egyes kiadványok keres bizonyos típusú történetek, mint például üzeneteket termékek minőségének javítása érdekében, kinevezés, előléptetés vagy pénzügyi eredményeit. Cél a szállítási, hogy megkapta az újságírók és a kiadványok, amelyek feltétlenül szükség van a típusát sajtóközleményben.

• Magára a figyelmet.
• A nevelés és tájékoztatja.
• Lásd a logikája érzések és érzelmek.
• Hitelesség - indokolja a vallomását.
• Vegye figyelembe a differenciálás szükségességét - különbözik az összes többi sajtóközlemények alá az újságíró az asztalra ezen a napon. A differenciálás érkezhet a termék, annak előnyeit, a vállalatok, a munkavállalók, a szolgáltatások, a partnerek és ügyfelek számára.
• Meg kell erősíteni az üzenetet a cég.

Sajtóközlemény nem tartalmazhat vakmerő, megalapozatlan állításokat - minden szükséges fenntartani a megbízható tényeket. Sajtóközlemény - ez nem egy lehetőség, hogy ugratni. Az újságírók nem szeretik a sajtóközlemények, amelyek utalt, de nem szólalt meg. Visszavonása fontos információkat biztosítja, hogy a sajtóközlemény azonnal eldobják.

Minden sajtóközlemények tartalmaznia kell legalább egy idézet. idézetek:

Mindezek a feltételezések hibásak:

• A törvény nem ír elő kényszerítő intézkedések végrehajtására az embargó.
• újságírók gyakran nem figyelni a tilalmat.
• Sok újságíró utálom őket.
• Azt mutatják, naivitás specialista PR.

A leggyakoribb okok, amelyek miatt a sajtóközlemények nem érdekli az újságíró:

• Homályos zavaros cím.
• Nincs nyilvánvaló előnye, hogy a közönség az újságírók.
• Feleslegesen bőbeszédű felirat, nem magyarázza a történetet.
• Nagyon különleges szöveget.
• Túl unalmas.
• Az elrendezés túl szűk: lehetetlen egy pillantással az egész történetet.
• Túl bőbeszédű bejegyzés: ugrás a fő.
• Nincs egyértelmű szempontból, illetve horoggal magára a figyelmet.
• Felmerül a kérdés: „Na és?” - megválaszolatlan marad.
• Régi hír.

A sajtóközlemény kell:

• Elírás.
• Ismétlődik.
• Tompa, színtelen nyelvet.
• Elcsépelt kifejezések.
• Különleges kifejezések és feltételek.
• Túlzás.
• Euphemisms.
• Üres, értelmetlen mondatok vagy kicsinyítő szó.
• Önelégültségből.
• Túlzásokkal.
• Felesleges dráma.
• Szónoklatok, nem érdemelt dicséretet és marketing szempontból, különösen az idézetek.
• Elkent.

Használja a helyesírás-ellenőrző program, majd ellenőrizze a szöveget maguk. Adj olvassa el a sajtóközleményt valaki másra küldték.