Fogalma és irányát predikciós
Home | Rólunk | visszacsatolás
Jóslás - ez tudományos előrejelzése következményei döntéshozatal, a jobb érvényességének értékelésére a választás.
a lényege marketing ugyanakkor a vállalatok képesek-e alkalmazkodni a piac és befolyásolni. Ez a két terület felel meg a két különböző becslés irányba, amely foglalkozik illetve spontán változások a piacon, és a lehetséges válaszok (válaszok) az intézkedések a társaság.
Jóslás spontán változások a piac kiterjed a jelenség, amelyre egy adott cég nem rendelkezik, és nem lehet érzékelhető nemezelés, hanem éppen ellenkezőleg, esetleg jelentős hatást gyakorol a vállalat. Ezek közé tartozik a demográfiai, politikai és gazdasági tendenciák; változások a jogi és társadalmi-kulturális környezetben; Előrejelző az életmód megváltozása, igényeinek és ízlésének a fogyasztók (például a tanulmány az élelmiszer és főzési preferenciák és a fogyasztói szokások és a szerkezet a családi költségvetést, az időt szentelt szabadidős tevékenységek, stb.)
Előrejelzés a lehetséges válaszok (válaszok) az intézkedések a vállalat választ adni arra a kérdésre: „Hogy a piac reagál erre, vagy hogy a döntést?”. Jön előrejelzésére lehetséges reakciók a nyilvánosság és a versenytársak a marketing tevékenységek lebonyolítása a vállalat tervei.
E két kilátást becslés nem zárja ki egymást. Gyakran előfordul, hogy az előkészítő marketing döntések törekedni kell mind az előrejelzésére és a spontán változás a piacon, és a lehetséges reakció a várt intézkedés. Előrejelzésére használt módszerek befolyásolhatják milyen szempontból előrejelzési tapad kutató.
11.2. Tárgyak, és módok előrejelzési
Minden lehetséges marketing előrejelző tárgyakat lehet osztani három fő csoportra:
1) előrejelzését a makrogazdasági környezet magában előrejelzéséhez demográfiai, gazdasági, intézményi, kulturális és technológiai változások, amelyek hatással lehetnek a tevékenységek egy adott szervezet. Általában belül végrehajtott predikciós spontán változások;
2) előrejelzése a viselkedése néhány konkrét csoportok. Jön az előre mit fog tenni, vagy azt gondolja a célcsoport (versenytársak, a forgalmazók, a fogyasztók, a felhasználók, stb.) Ez vonatkozhat vagy spontán változás jellemzői a célcsoport, vagy valószínűleg választ a tervezett tevékenységek a társaság által;
3) értékesítési előrejelzés. Kiemelkedően fontos a kereskedelmi területen a cég: meghatározni a beszerzési politika, tartomány, Raktári helyiségek szervezésével, hogy a minimális összeg az áruk raktárakban, stb Értékesítési előrejelzések van szükség.
Függetlenül attól, hogy az objektum több előrejelzési horizontok függően időszakokat. Általában különbséget a rövid távú előrejelzési (néhány nap, vagy akár órákig egy év), középtávú előrejelzés (egytől öt évig) és a hosszú távú előrejelzés (több mint öt év).
Sőt, attól függően, hogy a tevékenység a vállalatok szektor előrejelzések kiterjed a különböző időszakokban. Tehát a piac tőzsdei ügyletek, a napi vagy a rövid távú divatház egy pár nap, míg az autógyártó, akkor számított hónapokban.
Így célszerű meghatározni, hogy milyen becslés függvényében tényezők, amelyek nagyban befolyásolják a változást a piacon.
Úgynevezett rövid távú időszak, amely alatt a fő befolyásoló tényezők a piacon nem változik.
Úgynevezett középtávú időszak, amelynek során a makrogazdasági környezet megváltozik kissé.
Úgynevezett hosszú távú időszak, amely alatt előfordulhat mélyreható változásokat a környezetben.
A gyakorlatban a fő előnye az ilyen besorolás előrejelzések faj az, hogy egyes előrejelzési módszerek befolyásolhatják az időtartam azt az időtartamot, amelyre az adott (az átfutási idő az előrejelzés).
előrejelzésére használt módszerek a marketing lehet osztani négy fő csoportba (32. ábra): kvalitatív vagy szubjektív módszerek, statisztikai technikák extrapolálás trendek, explikatív modellek és kísérleti technikák.
32. ábra. Alapvető módszerek előrejelzés marketing