Fényes női magazinok Magyarországon
Néhányan közülük is tudják, hogyan kell írni a divat, mint a tény, hogy a kultúra, mint jelenség a lelki élet a társadalom. Nyilvánosságra stílusú filozófia. Keresse a józan ész, az új balett és a legújabb gyűjtemények nagy couturiers. Azzal, hogy ez csak egy pap - női fényes magazinok. Ez azonban nem érinti az összes női magazin, és az egyetlen fajta életmód magazinokat. Indokok, amelyek közzététele nem róható fel a csoportban csak három.
Először. „Nő” zárják egy szót sem. Ha a legtöbb publikáció közönség - a nők, ez egy szükséges, de nem elégséges feltétele annak, hogy fontolja meg a női magazin. Arra is szükség van, hogy ő írta a problémák ezen része a társadalomnak. Ahhoz, hogy az tükrözze a sajátos érdekeit, amelyek nem a férfiak; fellebbezett a valóságot, ő a nyelvét, stb
Második. Ő „fényes” szót. Ezek a naplók találhatók, mint általában, havonta egyszer, és sokkal vastagabb, mint hetente. Így - olvasható a hosszú, gyakran át kézről kézre. Ezért még pusztán gyakorlati okokból, ezek nyomtatott nehezebb papír, és van egy szilárd, fényes burkolat, amely egyébként jelentős hatással az ára.
A magyar folyóiratok, amelyek a kereskedelemben és megfigyelés TNS Gallup Média, publikációk, amelyek megfelelnek ezeknek a kritériumoknak, most tíz (lásd. Táblázat). Ők és a női, és fényes, és életmód.
Tízből hat folyóiratok, beszélünk - a nyugati márkák valamilyen módon jön a magyar piacon. Ez a Cosmopolitan, Elle, Harper Bazaar, L'Officiel, a Marie Claire és a Vogue (felsorolt megjelenés sorrendjében Magyarországon). Néhány ilyen kiadványok erős transznacionális projektekben.
A többi magazinok (Apriori, Beauty, «Magic the Cosmo” és "Ő") - "helyi": születik, fejlődik és innen indult. Magazine „Magic Cosmo» és még megy a „esernyő» Cosmo azonban tisztán magyar jelenség.
Minden importált márkák átesett kisebb vagy nagyobb fokú alkalmazkodás a feltételeket a magyar piacon. Ha abból indulunk ki, eredeti elhelyezése a nyugati márkák, sokan nem versenytársak más országokban. Hazánkban a feltételeket, a piac még mindig nagyon fiatal (az első női magazin - Cosmopolitan - megjelentek hazánkban 10 évvel ezelőtt), ezek a naplók játékosok szinte azonos versenypiacon.
Azt Wan, azt szeretné, hogy ugyanazt
Női fényes magazinok vásárolt, majd tárolni hosszú ideig. Kapnak, hogy barátok. Ez a funkció a fényes magazinok általában, és különösen a nők. Ezért a lefedettség a közönség szinte minden női fényes elég magas.
Ha ebben a paradigmában ( „kép” / „prémium” és a „gyakorlati” / „tömeg-piac”), képviseli, mint egy egyenes vonal, majd az egyik végén lesz Harper Bazaar, L'Officiel és a Vogue; a másik (közvetlenül szemben) - Cosmopolitan; és közöttük - a többi hat női fényes magazinok, amelyek egyesítik ezeket a feladatokat. Közelebb a „gyakorlati” formátumban „Magic Cosmo», szépség és a »She«.
Cosmopolitan - nem csak a feltétel nélküli „tömeges piaci” (ami azt bizonyítja, a legalacsonyabb CPT és a legnagyobb forgalomban), hanem a magazin, amely nagyon amerikai lényegét tekintve, a demokratikus üzenet jelenik meg: - a tulajdonos saját sorsának; erre szükség van, hogy mindent a terv szerint. Tíz lépés a sikerhez: csinálni egyszer, nem kettő, nem három ... Lehet, hogy ezért Cosmopolitan gyűjt nagyon demokratikus közönség és a kutatások szerint a TNS Gallup Media, a vezető szerepet a AIR közé tartozik.
Ugyanazon a helyen ugyanabban az órában
1. Media tervezők gyakran használják TNS Gallup Média adatok közönség média mérése cég (kutatás NRS);
2. Egy reprezentatív minta NRS tanulmány Moszkva 17 864 fő;
4. Van egy elismert értékét a minimális mintanagyság, amely alatt a minta nem tekinthető reprezentatívnak egy bizonyos célcsoport. Ez az érték - 75 válaszadó (Western resechery azonban úgy vélik, hogy nem kell legalább 100, de mi úgy legyen, „szerint az érem”). Tehát, ha a közzététel fedése kevesebb, mint 1% (azaz a közönség a vizsgálat kevesebb, mint 200 fő), a közönség osztható legfeljebb két részből áll, például a férfiak és a nők, vagy a foglalkoztatottak és a munkanélküliek. De a kiemelés célcsoport „dolgozó nők”, és biztos, hogy a minta reprezentatív maradt, ez már nem lehetséges - a válaszadók között a közzététel nem lehet 75 dolgozó nők. Mit jelent ez a gyakorlatban? És az a tény, hogy nem biztonságos a nagyon súlyos hiba méretének meghatározásakor a célcsoport - mondjuk, 2-3.
közönségelérést (% az összes lakosok Moszkva 16+)
* - közönség fedőképesség függ a tényleges forgalomban, és hány olvasó egy példányt a magazin.
Van egy minőségi kiadvány, és a helymeghatározás egy bizonyos szintű közönség fizetőképességét. Ezeket a dolgokat el kell különíteni. Ez egy illúzió, hogy a termelés a termék alapján a demokratikusabb közönség menthet.
prémium életmód magazinokat igényelnek lelkiismeretes hozzáállás a részletekre, hogy végső soron a benyomást a termék magas minőségi színvonalat az egész. Az ilyen esztétikai szintre a kávé szegmens lesz az alap érték, amely ténylegesen generál és a márka.
Az új orosz közönség
A legtöbb fiatal közönség a „Magic Cosmo»: ez a magazin a vezető az olvasók száma a 18 év alatti életkor (15%). És a szám az olvasók a felsőoktatási vezető folyóiratok Elle, Harper Bazaar, a Marie Claire és a L'Officiel (ASC). Csak három naplók a nagy részét az olvasók egy család (ez Cosmopolitan, Harper Bazaar és a „She”). A többi kiadvány olvasható többnyire házas és nem házas.
A legtöbb publikáció százalékos magas jövedelmű olvasók nagy része a közönség. Kivétel - magazinok Beauty, a Cosmopolitan és a „She”, olvasók, akik a legtöbb esetben van egy átlagjövedelem.
Szinte az összes fényes magazinok mintegy 45% -át a forgalomban megy a régiókban. Amint arról a kiadók, ez az arány dolgozott ki az empirikus, ami a százalékos jövedelemeloszlás Moszkva és a többi tartozik.
Amellett, hogy a regionális eloszlás néhány kiadvány találjanak tanácsos befektetni a regionális mellékleteiben a fő magazin. A pályázatokat nyomtatott külön könyvet, és a helyi tartalmak a helyi híreket, az istentiszteleti helyek, nevek, interjúk stb
Eladásösztönzés a régióban annak a ténynek köszönhető, hogy a két folyóirat értékesítik áráért. Catherine Kabakchi: „Mi nem emeli az eladási ár a régiókban, ahol a naplók jönnek a kérelmet. Úgy véljük, hogy az alkalmazás működik, mint egy bónusz. Értékesítési és reagálnak az árat, és az a tény, a helyi alkalmazások: keringés azonnal növekszik mintegy 40% -kal. Aztán, miután a kezdeti eufória, hogy enyhén csökken, de természetesen a végén ez lesz a 20-25% -kal magasabb, mint a milyen volt a felhasználás előtt. "