Botko hirdetési stratégia reklámkampány
- Azonosítása a célközönség.
Határozza meg közönségét:
- A célközönség általában nem ritkán esik egybe a célpiac, de figyelembe veszi a nem csak a fogyasztók, hanem azok is, akik a döntést, hogy megvásárolja (a referencia-csoport).
A portré a célcsoport, szem előtt tartva:
- A kép vagy életmód;
2) Meg kell tudni, hogy az „állam a vásárlóerő”:
- „Entertainment vagy gerjesztés”;
- „Empátia, vagy egy jó része”;
- „Fokozott elkötelezettség a márka"
5) A sztereotípiák - kristályosodás érzelmi gondolatok és vélemények (telepítés - pozitív és negatív).
8) Domináns vélemény modell.
(Például: „Snickers” - vysokokoloriyny közbenső csokoládé termék kínálat, kényelmes módja, hogy gyorsan kielégíteni éhség „).
Egyszerű megfogalmazás igényel választ számos kérdésre:
- Mivel terméket elhelyezni a piacon?
- Mi a helye a marketing mix?
- Melyik szakaszban az életciklus egy termék?
- Hogy melyik csoportba tartozik árut?
- Melyek a csomagolás, a minőség, a márka? Stb
A végeredmény a helymeghatározás az áru - a sikeres létrehozása piacorientált termékek kínálatát értékek - egy egyszerű és egyértelmű nyilatkozatot arról, hogy miért a célközönség meg kell vásárolni a terméket szállító cég.
De a fő kérdés:
Miért a fogyasztónak kell választani a vásárlás egyéb, jelen van a piacon?
Így fontos, hogy összpontosítson 3 pontot kapott:
- Ha van egy nagy sor a termék előnyeit, meghatározza a legértékesebb (tekintve a legtöbb potenciális vásárlók).
- Indokolatlan, hogy csak az a termék, mint olyan, vagy a gyártó neve, a célpiac nem érti, ebben az esetben az előnye a termék a maguk számára.
- Bizonyos esetekben meg kell adni a „elhangolódásával a versenytársak” (arculat, vagy meghatározatlan utalásokat versenytársak).
- A csatorna kell szorosan egyezik az elképzelést, a továbbított információk és használt szimbólumok a kódolás.
- A legfontosabb jellemzője a kommunikációs csatorna elérhetőségét és megfelel a kiválasztott célközönség.
Jellemzők információs csatorna:
- TV és rádió - a teljes nézőszám vagy hallgatók;
- A folyóiratok, nyomtatott anyagok - a keringés és átviteli sebesség: hányszor egy példányt megy az új olvasót (a mértéke átviteli naplók magasabb, mint a napilapok);
- TV, RVS, napilapok - a legmagasabb;
6) A szállás költségeit (idő és hely).
7) az átviteli csatorna jellemzői információkat.
- előnyei: a rugalmasság, időszerűsége nagy lefedettség a helyi lakosság, a széles körű elismerést és az elfogadás, nagy megbízhatóságot
- hátrányai: az élet rövidsége, a rossz minőségű játék, egy kis közönség „másodlagos olvasók.”
- Előnyök: Nagy földrajzi és demográfiai szelektivitás, a megbízhatóság, a presztízs, a kiváló minőségű lejátszást, a fennállásának időtartama jelentős számú „másodlagos olvasók”;
- előnyök: kombinált kép, hang és mozgás, szenzoros hatások, a magas fokú figyelem felkeltése, széles lefedettség;
- Előnyök: szelektív közönség, tömeges felhasználásra, nagy földrajzi és demográfiai szelektivitás, a rendelkezésre álló árak;
- előnyei: a rugalmasság, a magas előfordulási ismétlődő névjegyek, alacsony költségű, a verseny hiánya.
- Hátrányai: nem szelektívek a közönség, a kreatív jellegű korlátozások.
2. Jellemzői a közönség:
- érdeke, hogy a különböző problémák, stb
1) helyezze a közönséget a kommunikációs folyamatban:
- Mit jelent az, hogy az emberek a MIR?
- ezeket használják az emberek?
- mit várnak az emberek a MIR?
2) Mi a „connect”, hogy a közönség a MIR?
- Pusztán emberi információ iránti igény?
- A presztízs tudás és tudatosság?
- tényező az érdeklődés, ami viszont feltételezi:
- figyelmet, izgatott valami lényeges, vonzó;
- szórakoztató, nagysága, érdeklődés;
- Az előnyök, előnyei ellátások stb
- Például: aki olvassa ezt az újságot, hogy mely oldalakat különösen stb
Tulajdonjoga. Szponzorok (ha nem a versenytársak?).
Helyi (nemzeti, helyi).
Orientation a célcsoport (tömeg, speciális).
- Uralja a verbális információ.
- Ez érinti az elme.
- Korlátai és hátrányai:
b) A művészi szempontból ez általában kevésbé kifejező, ami egy gyengébb érzelmi alapon.
- Ez érinti az érzelmi szférában.
- Korlátai és hátrányai:
c) Vannak esetek, amikor az emberek fejében képeket és történeteket, mint a bal nélkül a termékkel kapcsolatban, a márkanév.
Termék neve (cím), a termék típusa - felirattal.
Időpontja elkészítésekor a dokumentumot.
Általános információk (a termék, szolgáltatás, cég).