Az épület reklámszlogen
Sok szlogenek ismétlődnek egymás majdnem pontosan. Egyes szavak és szerkezetek működtetnek olyan gyakran, hogy elég kopott, elszíneződött, elvesztette a jelentését és íz, általánossá válik, így a szakértők az alábbi nemkívánatos felhasználásra szlogen szó:
főnév: az ötlet, döntés, a választás, a minőség, néz, szín, íz, illat, érzés, öröm, a harmónia, a titkos álma a boldogság;
Melléknév: exkluzív, tekintélyes, helyes, igaz, igaz, igaz, igaz, igaz, egyedi, utánozhatatlan, egyedi, eredeti, különleges, bevált, tökéletes, tökéletes, méltó.
Különösen nem ajánlott zashtampovannoe főnevek csoportosított zashtampovannoe melléknevek, és ha használjuk azt kizárólag az eredeti nyúlvány.
„Nos, hol van” (Samsung), „Sense and Simplicity” (szlogen Phillips): A high-end, a cég filozófiája lehet igényelni, mint a fő motívum.
Az indíték a vállalati szlogen lehet irányt a cég, „Kommunikáció szeretteivel nagy távolságokra” ( „Rostelecom”).
Corporate szlogen igényelhet magas szakmai színvonalon a cég: «Indesit. Ez hosszú ideig tart»,«Electrolux. Svédországban. Készült az elme»,«Wirpool. Ez tölti élet minőségét. "
Az egyik divatos megközelítés - megteremti illúziókat a szlogen a vállalat közel a fogyasztó, a kapcsolatot vele. „Mi érdekli Önt és az Ön egészsége» (Johnson Johnson), Wella. Ön nagy. " Ebben az esetben egy szlogen is lehet építeni, mint a nevében nyilatkozatot a fogyasztó számára: «Tefal. Mindig gondolj minket „” McDonald. Ez az, amit szeretek. "
Szlogen közvetíteni az érzelmi elhelyezése és jellemzői: „Az öröm a mozgás” (szlogen BMW).
A „játék a szavakkal” vált az egyik legnépszerűbb kifejezések a hazai nyelvészeti végén a XX század - elején a XXI században. Úgy tartják, hogy az első alkalommal a „szójáték” használta a Ludwig Wittgenstein, amely kapcsolódik a fogalom a nyelvhasználat különböző területein a kommunikáció és a lehetőséget, hogy a nyelv a kommunikáció és expresszív funkciója [14].
a) egyszerű szlogen
Az egyszerűbb jelszavakat, annál könnyebb megjegyezni őket. A végén, a tökéletesség - ez az, amikor nincs semmi felesleges. Példák szlogenek:
Volvo. az élet
Skoda. egyszerűen zseniális
szlogen kell szervesen illeszkedik a vállalati identitás a tulajdonos, és hozzájáruljon a kialakulásához a képet;
szlogen szükségszerűen figyelembe kell venni a célközönség, clientelistic cég piaci, érthető és közel a közönség;
szlogen kell arra is - így a rövidség kedvéért;
szlogen kell az eredeti;
szlogen legyen intenzív érzelmi;
szlogen kell zárnia egyértelmű.
szlogen meg kell egyeznie a stílus az élet, értékrend időpontjában fennálló annak használatát.