Az áru csomagolása, a koncepció és típusú csomagoló felhasználásra marketing eszközök -
Concept és csomagolási
A termékek nagy része a piacon elérhető, szükségszerűen kell csomagolni. A csomagolás kisebb szerepet játszanak (például az alacsony árú hardver), és megszerezni igen nagy jelentőségű (például kozmetikai). Néhány mintát a csomagolás, mint például palackok a „Coca-Cola” és dobozok harisnya „L'tojás”, híres az egész világon. Sok piacvezető nevű csomag ötödik fő változó gazdasági, továbbá a termék, ár, terjesztési módszerek, és a stimuláció. Azonban a legtöbb gyártó mégis úgy a csomag egyik eleme a kereskedelmi politika.
Csomag - egy sor eszközök előkészítése tárgyak mozgatására és tárolására, biztosítani a biztonságot, valamint a felhasznált anyagok erre a célra (csomagolás). Megkülönböztetése belső és külső, egy-és-csoport, merev és rugalmas csomagolási termékek
Csomagolási - ez tartályban közvetlenül az áruk. Egy utáni „Old Spice” belső csomagolás a palackot, amelyből kiöntjük.
Corporation „General Foods” kifejlesztett egy új élelmiszer kutyák formájában brikett briketikov típusú darált marhahús. A vállalatirányítási megállapította, hogy a szokatlan és étvágygerjesztő megjelenés briketikov igényel maximális láthatóság az áruk. Hogy a láthatóság már alapú csomagolóanyag koncepció, és ez ebből a helyzetből tartották a lehetőségeket. A végén, akkor telepedett a tálcák, borított átlátszó fóliát a tetején.
Külső kartondoboz - olyan anyag, amely arra szolgál, mint védelem a belsejében a csomagolás és eltávolított előkészítése során az áru azonnali használatra. Palack krém külső csomagolás egy kartondobozba, amely további védelmet kínál a gyártók a lehetőséget, hogy használja azt céljára eladásösztönzés áruk.
Szállítási csomagolás - az ülés a tároláshoz szükséges, az azonosítás és a szállítás. Mert krém „Old Spice” szállítási csomagolás hullámpapír doboz befogadására palack 72.
Végül, amely szerves része a csomagolás és a címkézés nyomtatott információk a termék leírása, a csomagolásra nyomtatott vagy belefektetett.
Csomagolás a következő funkciókat:
· Védi a terméket, és biztosítják annak biztonságát;
· Elősegíti a tárolási és megjelenítési áruk;
· Biztosítja információt a termék és a márka;
· Megkönnyítése ügyfelek szállítása és tárolása áruk;
· Elősegíti az ügyfelek számára, hogy használja a tartalmát;
· Az ügyfelek könnyebben újrahasznosítás, csomagolóanyagok feldolgozása.
A használat csomagolásra, mint marketing fegyver
Az elmúlt években, a csomagolás vált az egyik leghatékonyabb marketing eszköz. Egy jól megtervezett csomagolás lehet a fogyasztók számára a kényelem és a gyártók számára - további segítő eszközöket eladott áruk.
Fokozott a csomagolóanyagok használatát, mint a marketing eszközök hozzájárulnak a különböző tényezők:
1. Self-Service a kereskedelemben. Egyre több az eladott termékek a szupermarketekben és boltokban csökkentett áron önkiszolgáló módszer. Ilyen körülmények között, a csomagoláson kell végeznie számos funkció az eladó, meg kell hívni a figyelmet, hogy a termék leírására annak tulajdonságait, hogy csepegtetni a fogyasztói bizalom a termék és kedvező benyomást az egész.
2. Növekedési jövedelmű fogyasztók. A növekvő jólét a fogyasztók azt jelenti, hogy hajlandó fizetni egy kicsit a kényelem, a megjelenés, a megbízhatóság és a presztízs a javított csomagot.
3. A cég image és a márka image. Cégek elismerik a hatékony ereje egy jól megtervezett csomagban, mint a fogyasztó asszisztens azonnali elismerést a vállalat vagy a márka. Minden vevő a film azonnal felismeri az ismerős sárga dobozok a film „Kodak”.
4. Lehetőségek az innováció. Innováció csomagolást gyártó hozhat nagy hasznot. Creation 1899 csomagolás, frissességét megőrizze a kereskedelmi áru cookie „Unida” (karton, papír belső borítással és egy külső papír csomagolóanyag), ami növelte a tárolás időtartama áru a boltban, míg a szokásos időben csomagolásra formájában dobozok, ládák és hordók. Sajt csomagolva konzervdoboz, a cég „Kraft” növelte az élet biztonságát sajtot a boltban, és megalapozta hírnevét, mint egy megbízható gyártó. Ma cég „Kraft” megy thermo lezárt csomagolásban, konténerek, fólia és műanyag, célja, hogy felváltsa a hagyományos dobozokat. Cégek, hogy először felajánlották üdítőitalok doboz kihúzható egy szegmense a fedél és a spray-folyadékokat - spray, vonzódik a termékek egy csomó új ügyfelek. Ma, a bankok, hogy húzza ki a fedelet és csomagolás szegmensben a „csomag karton” kísérletező borász.
A design az új csomagolás idővel mutathat egyik vagy másik komoly hibája.
Alatt piaci tesztelés azt találták, hogy a szósz „Siz-Z-spray” által javasolt „Hyublin” szemben potenciális meghibásodása miatt aerosol. „Úgy éreztük, hogy van egy jó bank, de hála Istennek, úgy döntöttünk, hogy teszteljék a terméket a piaci teszt üzletek Texasban és Kaliforniában. Aztán kiderült, hogy hevítve a bankok hirtelen elkezdett tört. Mivel még nem kezdődött az országos áruterítés, veszteségek nem voltak több millió, és összesen 150 ezer. Dollár.”.
Egy hatásos csomagolás egy új termék kerülhet a cég több százezer dollárt, és nyújtsd a néhány hónaptól egy évig.