Arculat funkcióinak és alapvető elemeit a reklám Iskola
Arculat az élet a szervezet végrehajtja a következő fontos funkciókat.
Arculat leegyszerűsíti a fejlesztés marketing kommunikáció, csökkentve az időt és a költségeket a képzés, elősegíti a vállalati szellem, egyesíti az alkalmazottak, gyárt „vállalati hazafiság” pozitív hatással van a vizuális környezet és a társaság és az esztétikai felfogás áruinak (szép, szemet gyönyörködtető stílusban fokozza az esztétikai érték a termék) .
Így identitás ma az alapja minden kommunikációs politika a cég egyik fő eszköze a harc a vevő, fontos része a branding.
Ahhoz, hogy a rendszer a vállalati identitás az alábbi főbb elemeket tartalmazza:
- védjegy;
- logo;
- aláírás blokkot;
- vállalati szlogen (szlogen);
- márkás színválaszték;
- tulajdonosi betűkészletek;
- más márka állandók.
Védjegy. A központi eleme a vállalati identitás védjegye (védjegy, szolgáltatási védjegy). Ez egy rendes vizuális, verbális, hangerő, hang azonosítás, vagy ezek kombinációja, amelyet a védjegy tulajdonosa azonosítani termékeiket. Ez a megjelölés, amely képes különbséget tenni az áruk és szolgáltatások egy természetes vagy jogi személyek hasonló áruk és szolgáltatások más vállalkozások és magánszemélyek. Ezen túlmenően, a védjegy végez egy másik fontos funkciója -, hogy megvédje őket a tisztességtelen versenyre, és meghatározza a kiemelt felhasználó márka image.
Jelenleg öt alaptípusa védjegyek: verbális, képi, térfogati, akusztikus, kombinált.
Szóvédjegy - mutatható ki a normál és az eredeti írásban a grafika. Szó lajstromozott az eredeti font (grafikus) változata, az úgynevezett logó. A "logo" utalhat a teljes cég (Sony. Yandex, a Coca-Cola) név, rövidített név, rövidítés (IBM. MTS), termékcsoport vagy a neve egy adott termék (Fanta).
Logo - a leggyakoribb típus védjegye (80% regisztrált védjegy szóvédjegy, és körülbelül négy-öt regisztrált védjegy pontosan formájában logó).
Ábrás védjegy képviseli az eredeti képet, a cég logóját. Ábrás védjegy regisztrálva lehet képeket élőlények, tárgyak, természeti és egyéb tárgyak, formák bármely formája, absztrakt képeket, készítmények díszített jellegű szimbólumokat.
Térbeli védjegy - jele háromdimenziós formában háromdimenziós tárgyak, formák, vonalak kombinációja. Általános szabály, hogy a leggyakoribb térbeli védjegyek különféle eredeti termékek csomagolás: üvegek, flakonok, dobozok, és ezáltal maguk termékek (csokoládé, szappan). Ezeket a jelzéseket közé tartoznak például, stilizált Coca-Cola palack (alakja jogi védelem biztosított) vagy a ház az elektromos borotva Philips.
Sound védjegye - nyilvántartásba dallamok, zajok, hangok. Az ilyen védjegy jellemző rádió és televízió állomások (például a bejárat időben a zene, hogy a dal „Moszkva Nights” - védjegy „Mayak” rádióállomás).
Kombinált védjegy a fentiek kombinációi típusú (általában - kombinációja szavak és képek). Példa kombinált védjegy, beleértve a vizuális és verbális rész - védjegye „Adidas” formájában egy háromszög három csíkok és aláírás Adidas.
Corporate blokk. Ez a következő branding elem egy hagyományos, gyakran használt kombinációja több vállalati elem (kettő vagy kettőnél több). Leggyakrabban ez ábrás védjegy (vagy logó) és a logó. Például négy összekapcsolt gyűrűk és a szavak Audi - vállalati egységet. Ezek az elemek gyakran adnak a vállalati szlogen.
Ellentétben a védjegy, a szlogen - ez a vizuális és audioobraz cég, ami azt kivételes értéket. Corporate szlogen elemként arculat tükröznie kell a pontos részletek a cég, hogy támogassák a kiadás a cég a versenytársak közül, hogy megőrizze jó hírnevét. Meg kell, hogy koncentrált formában átadni az ötlet, az alapgondolat a vállalati identitás. A sikeres szlogen jól illeszkedik a cég tulajdonosa stílusát, harmonikusan összhangban vannak más elemei stílus, rövid, hangzatos, ritmikus, emlékszem. Sok sikeres márka szlogenek élnek évtizedek óta.
Corporate szín ne okozzon külön egyesület a tevékenységét a társaság, annak termékei és olyan módon fel kell tüntetni bizonyos információkat, és tükrözik az ötlet egy vállalati stílus. Ebben a tekintetben, amikor kiválasztja a vállalati színeket fontos megvizsgálni az érzelmi hatás és az egyesületek okozó egyik vagy másik szín a potenciális vásárlók.
Amellett, hogy az érzelmi hatását szín fontos elemezni, milyen tevékenységeket is társult. Tehát általában a tevékenységét a biztosítási és a pénzügyi ágazat jár nyugodt és konzervatív szín: kék, zöld. A vállalatok számára kínál ömlesztett áruk és szolgáltatások jobban megfelelnek világos és energikus színek (mint például a Benetton). Kapcsolatos tevékenységek a tenger vagy a víz, általában szimbolizálja a kék szín, a termés - zöld, tejjel - fehér, kávé és csokoládé - barna, stb
Továbbá, a szín észlelt eltérő attól függően, hogy milyen alakja és a terület foglal. Meg kell vizsgálni, és milyen színek veszik körül a kiválasztott szín, hogy pszichológiai kompatibilitás a színek.
A védjegy stílus többszínű kívánatos, ha azt nem szabja meg a pontos részletek az üzletet. Jó arculat általában nem több, mint két szín. Ez annak köszönhető, hogy a következő:
Amikor kiválasztják a színek, mint a márka meg kell vizsgálni annak lehetőségét, hogy azok átadása a megfelelő nyomtatót és a számítógépet. Ez nem mindig lehetséges, hogy reprodukálja a árnyalatai különleges szín, különösen, amikor az újságok, melyeket rendszerint nem kevert színeket.
Corporate betűkészlet. Fontos része a vállalati identitás állandóan használt betűtípus a tervezés szöveges anyagokat. Úgy, mint más elemei arculat, kapcsolódnia kell a központi gondolata, hogy hangsúlyozzák a funkciók a kép a márka, megfelel a sajátosságait a cég.
A font lehet tekinteni, mint a „gyerekek”, „férfias” vagy „nőies”, „könnyű” vagy „nehéz”, „elegáns”, vagy „durva”, „erős”, „üzleti”, „modern”, „konzervatív”, és így tovább. d. A feladat a fejlesztők a vállalati identitás -, hogy megtalálja „a” font mely „illik” a kép a márka. Például, kozmetikai vásárolt fény, lekerekített, „női” betűtípusok (mint például a logó firmyOriflame) társított nőiesség és elegancia. Betűtípusok arculat bankok és biztosító társaságok - egyenes, zsír, jelképezi erő és a megbízhatóság.
Más márka állandók. A vállalati identitás tudható be, és néhány más terméket rendszeresen használják a kommunikáció területén és fontos szerepet játszik alakításában a képet.
Ez az elem lehet, például különböző cég logók, nem kaptak bármilyen okból a jogi védelmet, és nem egy márkanév.
Formátumok kiadványok. Minden nyomtatott termékeket lehet terjeszteni az eredeti formátumban, ami szintén hozzájárul a jobb elismerése információs anyagok.
Corporate identity elemek, a cég vállalati szimbólum lehet hős. Ez egy állandó jellegű, a kép használt kommunikáció a célközönség. Ez lehet az a személy, rajzfilm, rajzfilmfigura, állat, és mások. Corporate hős kell felruházva néhány jellemzője, hogy a cég arra törekszik, hogy belefoglalja a képet. Corporate Hero lehetővé teszi, hogy válasszon ki egy társaság, hogy át a fő jellemzői a kép, hogy ez több érthető.
Néha állandó áldozó ( „arca a cég”) lehet használni, mint egy eleme a vállalati identitás. Szemben az üzleti hős - egy valós személy, egy bizonyos személy, vagy egy híresség.
A cég kialakulhat eredeti aláírás és ikonok - elvont grafikai szimbólumok képviselik termékcsoportok, elhelyezési szolgáltatások és egyéb információk. Ők is összetevői arculat.
Bizonyos megszorításokkal lehet nevezni branding elemek és néhány belső szabványokat. Ezen felül, akkor lehet egy vállalati etikett, kommunikációs stílus, stílus, a ruházat (dress code) és így tovább.
Arculat is összesen több száz példány, de csak néhány tucat alkalmazott gyakorlatot. Állítsa be a corporate identity elemek függ a sajátosságait a cég. Mindezek az elemek alkotnak arculat rendszer, és lehet használni a különböző média.
CogniFit ( „KogniFit”), a vezető vállalat területén agytorna, neuropszichológiai vizsgálatok és oktatás kognitív képességek, elvégzett egy tudományos vizsgálatot, amelyben 14 ember kognitív képességeit vizsgáltuk összegyűjtéséhez szükséges a bőröndöt utazni helyesen.
