Alina Uiller

Időtlen idők óta, az emberek szükség van a kommunikációra, okozta a vágy, hogy válaszoljanak az egyetemes kérdéseket: Ki vagyok én? Akit érdekel? Miért akar tudni róla? Hogyan lehet megtudni? Mi a reakció az is akarok? Az emberek, közösségek és szervezetek próbálják kifejezni identitásukat a számukra elérhető módon. A barlangi festmények Lascaux digitális továbbított üzenet hálózatán keresztül a műholdak, az emberiség létrehoz egy végtelen palettáját vizuális és verbális üzeneteket.
Az emberiség mindig is használt szimbólumok kifejezésére fényes személyiség, büszkeség, hűség, vagy hogy állapítsa meg a birtokába jutott valami. a hatalom jelképe - egy jelenség, megfoghatatlan és titokzatos. Nagyon egyszerű alakú szimbólum idézi emlékeit és élénk érzelmeket, ha ő látható a zászló, faragott kő, vagy ki a levélben küldött e-mailben. Gyorsuló üteme az élet a jövőben szükség lesz márka gyakrabban, mint a múltban, erejét használta szimbólumok.
A harc az elismerést - majdnem olyan idős, mint jelenség címertani bannerek a középkori csatatéren. Most a felfogás a kontroll képességek már nem korlátozza a fizikai korlátok - belenyúlnak kibertér, és még azon túl is. Ahogyan hûbéresek átalakult kereskedelmi vállalkozások, hogy szokott lenni heraldika, most branding. Harc a fizikai birtoklása területén most vált a verseny az emberek fejében.

Mi a márka?

Brand - "jel a bizalom" .A csere simvol.Eto "szortírozóberendezés" .Tom Peters, Brand You ( «lett a márka")

Mi márka identitását?

A hatékony márka identitását mindenütt jelen van, az új cégek, illetve hosszú távú, amelyek úgy döntöttek, hogy egyesítse, vagy helyezheti magát, vagy megváltoztatni a róla kialakult képet. A legjobb megoldás elvi márka személyisége jól emlékezett, differenciált, tele van értelme, ők megbízható, stabil, rugalmas, és kétségtelen érték. Ezek gyorsan és könnyen felismerhető minden országban, annak ellenére, hogy a különbségek a kultúra és a hagyomány.
Márka identitását - egy erőteljes és mindenütt eszköz. Márka identitását - egy értékes eszköz kell kezelni, ami kell táplálni és erősíteni, ahol a beruházásra. Bright egyéniség állandóan emlékeztette a jelentése és értéke a márka.

Miért működik?

Művész és kulturális antropológus Haydi Koudi művében, a fenti címmel „amerikai ABC”, arra a következtetésre jutott, hogy az elismerés a márka a fogyasztók elég, hogy csak egy betű (jobbra márkanév által szimbolizált ez a levél).

Sequence érzékelési folyamat

Ha van rá szükség?

Az alábbiakban különböző forgatókönyvek, amelyek megkövetelik a szakértők bevonása a kialakulását márka személyisége.

Új cég, új termékek

Kezdek egy új vállalkozást. Kell névjegykártyákat és honlapján.
Az általunk kifejlesztett új termékek, és már régóta szükség van egy név és a logó érte.
Azt kell, hogy végezzen egy kampányt, hogy vonzza beruházás több millió dollárt.
A részvény kerül kibocsátásra őszén a szabad piacon. Létre kell hoznunk világszínvonalú márka.
Meg kell, hogy vonzza a kockázati tőke, bár eddig nincs egy ügyfél.

névváltozás

Frissítése a márka

Azt akarjuk, hogy helyezze át, és frissítse a vállalati márka.
Mi nem foglalkozik az üzleti voltak, amikor létrehozta a cég.
Meg kell jobban meg, hogy mit jelent a cég.
Kimegyünk a világpiacon, és szükségünk van egy új márka, hogy teljesíteni fogja a siker.
Senki sem tudja rólunk.
Az ár a részvények esik.
Szeretnénk elérni egy új és jövedelmező piac.

Frissítése a márka identitását

Mi egy nagy cég, a modern termelési, de úgy néz ki régimódi.
Will személyiségünk hogy sikeresen az interneten?
A személyiségünk nem teszi lehetővé számunkra, hogy harcolni azonos feltételek mellett a versenytársai.
Van nyolcvan megosztottságot és zavaros és következetlen nómenklatúra termékeket. Igyekszünk mindent megtenni, bármit, és mindenhol.
Szégyellem, hogy bemutassák a névjegykártya cégünk: Van egy stabil üzleti és rajta nem.
A világ tudja logónk, de hogy őszinte legyek, meg kell frissíteni - ez elavult a huszonegyedik században.
Szeretjük a szimbólumokat, és ez jól ismert a piacon. A probléma az, hogy a logónk nehezen olvasható.

Egy integrált rendszer

Jelenleg nincs fenntartható módon szemében az ügyfelek.
Mi nem egy állandó vizuális képet, és szükségünk van egy új architektúra a márka a vásárlás után más cégek.
A csomagolás nem mentesíti minket a verseny - jobban néznek ki, mint mi, és ezek növekvő eladások.
Kiadványai a termékeink néznek ki, mintha tartoznak a különböző cégek.
Meg kell nézni a több és jelenteni, hogy - egy globális vállalat.
Minden egység marketing a maga módján. Ez egyáltalán nem hatékony, ha mindenki megpróbálja magát „újra feltalálni a kereket”.

Amikor a vállalatok egyesítése

Szeretnénk világossá tenni, hogy a részvényesek, amely szövetség egyenlő partnerek.
Meg akarjuk mutatni, hogy 1 + 1 = 4 (azaz az egyesült vállalat - több, mint a részek összessége).
Szeretnénk hangsúlyozni, és fejleszteni az egyenlőség márkák egyesülő társaságok.
Azt szeretnénk, ha mindenki megérti, hogy az új cég vezető szerepet tölt be az iparágban.
Szükségünk van egy új nevet.
Hogyan értékeli a cég megszerezte a márka, és ágyazza be az építészet a régi márka?

Ki teremti meg?

Miért érdemes a márka személyisége?

A legjobb program a kialakulását egyéniség öltöztet márka hús és vér, biztosítva a jogot, hogy az ügyfél milyen képet alkot a márka. Egyéniség ebben az esetben magában foglalja az összes látható megnyilvánulásai a márka és válik egy belső eleme a vállalati kultúra - egy állandó emlékeztető a legfontosabb értékek és hagyományok. Brand legyen a tetején a „piramis branding”: amikor a fogyasztó látja, meg kell lennie a komfortérzetet és a hűség a cég, amely megteremti előfeltételei vásárlást. Kiemelkedő személyiség nyilvánul (és nem bejelentett) révén egyedülálló funkciókat minden: a honlap felületen, a vállalatok a tervezés a termékek, az egyértelműség és meghatározása előadások készített PowerPoint számítógépes program. Az ötlet nagyon fontos.
Hasonlítsa össze a siker márka ez történik minden nap. A magazinok, szentelt az üzleti, rendszeresen közzé cikkeket címekkel, mint a „tíz legjobb márka Amerikában”, amely vezérli a márka piaci részesedése és más gazdasági mutatók. Gyakorlatilag minden könyv márkastratégiát emlékeztetni fogja a jelenlegi márka értékét a Coca-Cola, amely úgy tűnik, hogy növekszik még, ha jön a recesszió. Ugyanakkor a mért érték és az érték a márka személyisége nehezebb, de nem kevésbé fontos. Ha a Coca-Cola márka értékben 83800000000 dollár, ez logikus feltételezni, hogy a Coca-Cola logó és design a csomagolás - olyan eszközök, amelyek a saját belső értéke.

David A. Aaker könyvében Brand Leadership ( «Brand Leadership") azt állítja, hogy »ha a magas szintű minőségi lehet elérni (vagy meg lehet csinálni), az áremelkedés nem csak hozza többletbevétel, hanem abban is segít, hogy pozitív képet alkot a márka.« Fő tézise: „Erős márkák indokolja a magas árat prémium szegmensben” Egy példa lenne egy csésze Starbucks kávét.
Aaker is végzett egy tanulmányt, amely azt mutatta, hogy „cégek, a márka értéke, amely növekszik a leggyorsabban, az átlagos tőkearányos nyereség 30 százalékkal, míg a cég márka értéke, amely csökkenti részvényhozamok átlagosan 10 százalék.”

Az oka annak, hogy meg kell befektetni épület márka személyiség

A döntéshozatal megkönnyítése vásárláskor
A vállalat ügyfelei lehet bárki, aki megvásárolja a programot az interneten keresztül, a család, megszerzése az első hazai a külvárosban, egy menedzser, akinek szüksége van, hogy egy új társaság a könyvvizsgáló cég, a feje egy építőipari cég, keres egy építész. Brand személyiség formák bármilyen vállalat méretétől függetlenül könnyen felismerhető, eredeti és professzionálisan megtervezett kép, amely segít, hogy a siker eléréséhez. Márka identitását segít a helyes megítélése a társaság és megkülönbözteti a versenytársaitól. Ha jól átgondolt, a fogyasztó úgy érzi, hogy ő tiszteletben, megérteni a specifikus jellemzői és előnyei a vállalat. Új termék design, vagy több kellemes környezetben a vállalatok okozhat a pozitív érzelmek, és még örömet az ügyfél és biztosítsa hűségüket. Hatékony egyéniség nyilvánul elemeket, mint egy fülbemászó és vonzó nevét és a csomagolás, így a fogyasztók a vágy, hogy megvásárolja a terméket azonnal.