A történelem a megjelölés
A mottó, hogy ezt a cikket, szeretném, hogy egy idézet a Nagy Szovjet Enciklopédia: „Evolution és a forradalom (a latin Evolutio - telepítési és pozdnelat revolutio - viszont ..) - két elválaszthatatlan formák fejlesztése: evolúció - következetes és folyamatos változása egy adott minősége, a forradalom - szakaszos, hirtelen átalakulás egyik minőségi állapotból a másikba. "
Az igazság az, hogy a jel a történelem és az evolúciós és forradalmi folyamatok elég volt.
De kezdjük az elején. Nézzük a folyamatokat, amelyek zajlott a feszült történelem kialakulásának modern arculat rendszereket. Elkezdtem a folyamat hosszú ideig. Nincs értelme, hogy fontolja motivációk ősember fedezésére ikonikus festmény a falak a barlangba, vagy szimbolikus jelentést hieroglifájában az ókori Egyiptomban. Érdekes egy későbbi időszakban, azaz a XVIII században a Közép- és Nyugat-Európában. Ott volt a megnevezett időszakban kezdődött a megjelenése, amit később vált ismertté, mint a „corporate design”.
Tekintsük a példát az úgynevezett „kristogramm” által felfedezett régészek a falakon a katakombák, ahol a korai keresztények bújtak, a freskók, a korai keresztény egyház első századokból származó, a templomban lemez. Ebben az esetben állunk szemben egy példát klasszikus monogram áll az első betű a Jézus Krisztus nevében, vagy az első betű a Krisztus nevét. Ezek monogram nem csak ízletes, mert az egyszerűség, tisztaság és kézimunka, design termékek, hanem egy mély értelmét. Így a „X” betű, a tengelye körül forgatják, 90 fokkal, határozza meg a határon fő szimbóluma Christian monogram és egyéb feliratos egy kört, ebben az esetben célja, hogy megtestesítik a napot.
Körülbelül ugyanebben az időszakban az alábbi példákat, és amelynek szintén görög és római eredetű. Ez monogram városok THYATERIA, AXAIA, ROMA és Edessa. Összehasonlítva ezeket a példákat, lehetséges, amennyiben komolyan jelenlétére utalnak egy bizonyos stílust a grafikai tervezés az első századok ie. Hangok, természetesen kockázatos, mint az „grafika” tartják, hogy egy kivételes jelenségnek a huszadik században, de nehéz nem felismerni a szépséget és az egyértelműség érdekében ezeket a monogram, amelyek mindegyike legalább kétezer éves története során. Összehasonlításképpen márka több mint száz éves fennállása, úgy tűnik, csak a babák.
A név a tervezője karakter maradt, sajnos, ismeretlen, de nem tudjuk vállalni a használatuk jellegének. Ezeket fel lehet használni, hogy olvassa el a kereskedők az áruk származását, lehet őket használni kézművesek tartozó bolt a város. Kiderült, hogy még időszámításunk előtt grafikai tervezés fogalmazták kereskedelem, és a megjelölés játszott fontos szerepet azonosítása.
History monogram tudja szokatlan példákat, mint a középkori „beszél monogram”. „Talking”, mert az titkosított integer kifejezése „BENE VALETE”, jellemző különösen a pap. Ez lehet fordítani a latin „élő nyugodt.” Ez áldás általában ábrázolt végén betűk között két keresztet. Azonnal jut egy vonal „Evgeniya Onegina”: „A végén a levél fel a völgyön.”. A XVIII században kezdődött a folyamat a növekedés közötti verseny az ipari és kereskedelmi vállalkozások. Azonosító szimbólumok iparosok és kereskedők XVIII - XIX század elején szolgált alapul a fejlődés az ipari telkek, és ezt követően a vállalati tervező rendszerek.
A jel az idők során kifejlődött egy majdnem naturalista kép mutatja a profil a tevékenységek a gyártási vagy a nyújtott szolgáltatás, a modern, gyakran elvont, szimbólum, megtestesíti a mély lényege egy vállalat, a második felében a XX században.
Itt van egy tipikus példája az evolúció a védjegyet. A társaság „Scheufelen GmbH Co „alakult ki a XIX század, és annak példában láthatjuk, hogyan kell fejleszteni egy olyan azonosítási jel a vállalat, kezdve 1896-tól napjainkig Az útvonal szeli át a vállalat, területe több mint egy évszázada; .. És egy ideig, hogy átalakítsa a márka, tudjuk egyértelműen követi az általános trendeket a fejlesztés grafikai tervezés és vizuális nézetek arculat az elmúlt évszázadban. Kétségtelen, a fejlődési szakaszban, hogy jelölje meg minket, mint egy tükör, láthatjuk a stílusirányzatok az idő, ő volt kitéve I. Ez teljesen természetes, sőt, ez annak a jele, feliratos a grafikus összefüggésben idő az egyik legfontosabb feltétele a sikeres létezését.
A jel Hosszú volt az út, és nem azonnal vált a modern szimbólum grafikai minőséget, egyértelműen azonosítja az adott cég. Az első napokban volt a címer az összes szükséges tulajdonságokat. Itt a nevét a gyár egy kanyargós a kép körül kartus, és a nevét a tulajdonos a vállalkozás, és hagyományosan végzik a kép-főnix madár. Idővel, a jele, egyre egyszerűbb, egyre hagyományos és végül 1989-ben vált az egyik kifinomult azonosító jelét, hogy továbbra is fennáll ma.
A következő példa, nézzük meg néhány szokatlan. Ez nem egy tipikus, szinte egyedülálló. Érdekes, hogy jelölje meg a származási annak őstörténet-dence. Az a tény, hogy a vállalatok megjelölni „Pelikan” származik a családi címer, az eredetét, amely viszont kell törekedni a korai XVII században. Eleinte egy családi vállalkozás, de később, mint ahogy sok nőtte ki magát egy nagyvállalat.
Ez a cég kapta az első embléma (nevezzük a márkanév még mindig túl korai) 1878; akkor ez a logo-t többször is változott - 1910-ben, 1922-ben, 1933 és 1938. A változások nem voltak forradalmi jellegét 1938-ig. De 1933 után vette csak öt év, és az embléma szimbólumává vált, drámaian megváltozott.
Mi vezetett a változásokat? Ez az időszak volt jellemző nagyon komoly változások nem csak a tervezés területén, a társadalom egésze megváltozott. És ezek a változások a harmincas követelt új stílus, új kifejezés az idő és egy új megközelítés, hogy az esztétikum a gyártott termékek. Így, a haladás, és nagyon komoly, az egész design és grafikai tervezés különösen volt az egyetlen része a változási folyamat, amely hatással volt Európa ezekben az években. A gyors fejlődés az ipar hozott közlemény egy új szintre. Még akkor is, vállalkozók elkezdték felismerni, hogy egy jól elkészített, hatékony azonosító jelét lehet, nem csak szép Marochko fejléces, de képes többet - egy márkanév válik egy hatékony marketing eszköz, ha helyesen alkalmazzák. Ez volt az egyik oka, hogy a közepétől a harmincas évek végén, egyre több vállalkozás kezdett nagyobb figyelmet fordítanak a vállalati tervezés.
Döntő befolyással fejlődését s-ropeyskoy kialakítás a harmincas volt „Bauhaus” iskola. Úgy alakult hatása alatt a „Bauhaus” elemek sokféleképpen definiálták az arca az idő. Drasztikus változások is érintette a formatervezés: a tárgyak - a mozdony a szokásos kanna - szerzett szokatlan abban az időben, áramvonalas áramvonalas forma. Nem tudtam távol maradni, és a grafikai tervezés számára. Lesz a meghatározó koncepció „jel”, a modern értelemben. Egyre válik fokú stilizálás és konvenciók a grafikus kép. Van egy világos és határozott eltérés a kartusok, címerek, matricák és más lényeges eleme a márkanevek (értsd: címerek) vállalkozások a késő XIX - XX század elején.
Változások az időben volt az igazi forradalom, jelentősen megváltoztak ismerős körvonalai tárgya az emberi környezet.
Tehát vissza a példa. Fordítson különös figyelmet arra, hogy a védjegy-ig tartott, 1982 változtatás nélkül, hanem változik 1982-ben nem volt olyan radikális. Csaknem 1938 mark szinte változatlan maradt. Ez egy ritka helyzet, mert az elején a 60-as évek. az egész világ egy hullám változások kapcsolódó új trendek terén a vállalati tervezés.
Mintegy változások a hatvanas évek, és most lesz szó. Az első hírnöke jövőben folyamatok grafikai tervezés az új márkanév Chase Manhattan Bank. Úgy tűnt, a hatvanas évek elején, a jelölést a kezdete egy új korszak a vállalati tervezés. tervező merész döntést hozott napvilágra új elvont szimbólum, megtestesítve a csak formálisan megbízhatóság és stabilitás a bank. Azért jöttünk, hogy előtérbe kérdéseket a szobrászat és grafika alakításában. Fontos figyelembe venni a probléma pszichológiai felfogása valamilyen formában az ember. Ez vezetett a lavina jel döntések alapján posztulátumokat hivatalos összetételét. Geometriai szabályos és szabálytalan formájú különféle kombinációkban és kombinációk lett a védjegye. Bejelentkezés megszűnt beszélni kezdett tipp, és néha nagyon finoman, így a szabad szemlélődő gondolkodás tárgyát a célzást. Fokozott követelmények kifejező jel. A maximális lakonikus festői azt jelenti, hogy volt, hogy készítsen egy maximális terhelés értelmét.
A hatvanas és Ipari tetejű grafika realizmus művészeti elkötelezte sokkal korábban. Ez a jellegzetesség azonosított újabb forradalom a vállalati tervezés a XX században.
De térjünk a következő példa. Előttünk is nagyon érdekes eset „Schwan STABILO” az evolúció a cég védjegye tartott hosszú utat 1925 óta, és továbbra is létezik ma.
Ebben a jel alakot hattyú óta változatlan az első megtestesülése. Ez a jel egyértelműen a módja, hogy egyszerűsítse forma, feladom nagyszámú adat megőrzése az legtömörebb kifejezése a lényege a léte és tevékenysége a cég. Azonban csak egy kép a komponens nem változott az idők során.
Ami a konkrét jel kell jegyezni, hogy ez nem érintette azokat a forradalmi változásokat, amelyek már láttuk az előző példában. Mindig ment világos az evolúciós utat. Tömör és elegáns egyszerűség, miközben a szemantikai terhelés a legnagyobb eredmény a vállalati tervezés. Ez annak a jele, hogy teljes mértékben megfelel ezeknek az értékelési szempontok, válhat a hatékony és eredményes azonosító jelét.
Miután volt még három példát az evolúciós-forradalmi fejlődés védjegyek a századeleji és a mai napig, tudjuk levezetni néhány általános törvényszerűségek szóló nézetek grafikai tervezés a XX században. Azonban egy jele történelemben vannak olyan folyamatok, amelyek nem illeszkednek semmilyen meghatározást az evolúció, sem forradalmi meghatározására. Egyikük, amely lehet sorolni, amint a jel egy kétségbeesett harc a túlélésért (amely azonban része az evolúciós folyamat), azt akarom mondani, hogy a következtetést.
A jel, mint egész, mint jelenség, rendkívül dinamikus, folyamatosan fejlődik. Ő az evolúció nem ér véget a végén a millennium. De jóslatok arról, hogy mi is lehet a jele a következő században, milyen módon fog fejleszteni - ez a téma egy másik vita.
1-6 - A korai keresztény monogram
7-10 - Monogram antik városok THYATERIA, AXAIA, ROMA, Edessa
11 - Monogram antik érme mester
12 - Monogram Karla Velikogo
13 - A monogramja Justinianus
14 - A monogram király I. Ottó
15 - Középkori monogram "Bene valete"
16-17 - Azonosítás szimbólumok kőművesek egyesületi társulásai
18-20 - Azonosító jelek iparosok és kereskedők XVIII - XIX század elején
21 - Evolution a védjegy a cég „Pelikan” a családi címer, hogy a modern állam
22 - Fejlesztés a cég védjegye „Schwan STABILO”
23-24 - Az Evolution védjegye a cég „Scheufelen GmbH a "
25 - A radikális változás az azonosító jelét a cég „Procter Gamble”.