A lényeg a koncepció franchise - az absztrakt, 1. oldal
Magyarország ma nem meglepő az áruk és szolgáltatások ismert védjegyek ilyen társaságok a „Coca-Cola”, „Adidas”, „McDonald” és még sokan mások. Ezek a védjegyek egyértelműen, hogy mi társítani egy bizonyos gyártó jó nevű és közvetve jelzi a magas minőségű termékek és szolgáltatások.
Az egyik leghatékonyabb elosztási csatornák, amely szerint ezeket a termékeket forgalmazott hazai és szerte a világon, kevéssé ismert franchise. Ha viszont a kérdést: „Mi a franchise?” a honfitársaink, akkor nem valószínű, hogy gépelt, és 10% -a azoknak, akik képesek lesznek magabiztosan magyarázza a lényege ennek a jelenségnek. Ezért szükséges bemutatni, hogy mi a franchise. Azok, akik ismerik ezt a jelenséget, nem kétséges, hogy meglepett, hogy megtanulják, hogy az Egyesült Államokban minden második kisvállalkozás elején a jövő század lesz dolgozni a franchise.
Annak ellenére, hogy sok magyar üzletemberek koncepció „franchise” még mindig ismeretlen, ma azt látjuk, szinte univerzális használatát a komponensek különböző tevékenységi területeken. Mint már említettük, mindenekelőtt ez nyilvánul meg az aktív terjesztése jól ismert védjegyek. Azonban a nevek utal ez a fajta együttműködés a magyar üzleti gyakorlatban, sok: .. regionális központ kereskedő szervezet, a regionális iroda stb Ez a változatosság arra utal, hogy még a területen az üzleti nincs tisztában a pontos részletek az új gazdasági mechanizmus.
E kutatás célja, hogy felfedje a lényege franchise.
A cél a munka vezetett a készítmény és a megoldás a következő feladatokat látja el:
Mi egy olyan sorozat
Van franchise kilátásai Magyarországon
Akár játszik fontos szerepet a gazdaságban a franchise, és hogy hamarosan lesz a domináns formájában kiskereskedelmi
Vajon a franchise lehetőség a gyors növekedés és a terjeszkedés
Összes előnyeit és hátrányait a franchise
A munka három fejezetből áll, amelyek mindegyike bizonyos ügyek nyilvánosságra. Különös figyelmet kell fordítani azokra a problémákra, és a kilátások a fejlődés a franchise Magyarországon.
1. fejezet elméleti alapjai franchise
§1.1 története franchise fejlesztési
A történelem franchise-fejlesztés gyökerei a középkorban. Az Oxford English Dictionary szerint „franchise” - mindazokat a jogokat és szabadságokat püspökségek ... adományozta a királyi koronát 1559-ben, és a „franchise” - vásárok, piacok és más helyeken fenntartott kereskedelmet. [1]
Az ő idejében Nagy-Britanniában, a király a főurak a jogot, hogy összegyűjtse az adók bizonyos területeken cserébe különböző szolgáltatásokat, mint például a kötelezettséget, hogy a katonák a hadsereg számára.
Szabad ember, vagy a városi polgárok hagytuk (mivel a franchise) értékesíteni termékeiket a város: a vásárokon és piacokon.
Ezek az elemek a jog vagy kiváltság, amely lehetővé teszi, hogy kihasználják a helyzetet egy adott területen a díjat, képezte az alapját a franchise több évszázados.
A legjellemzőbb formája franchise megjelent „bekötött lakások” brit rendszer, ami által használt sörfőző a XIX hogy a kívánt értékesítés. Cserébe a kölcsön vagy bérlemény Brewer érkezett a fogadóba, mint a piacon a sör és a szeszes italok. „Connected otthonok” rendszer hatékonynak bizonyult a kereskedelmi mechanizmusok és még ma is létezik.
Az Egyesült Államokban kezdett franchise cég által használt előállításához Singer varrógép (Singer varrógép cég). Miután vége az amerikai polgárháború közepén XIX század Singer indított tömegtermelés, lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy eladja a leginkább versenyképes áron. Azonban központosítani karbantartása varrógépek és a hibás alkatrészek cseréjére egy helyen nem volt gazdaságos. franchise rendszer jött létre, amely a pénzügyi és a független cégek kizárólagos jogokat eladni és a szolgáltatás a varrógép egy adott területen. Ezek az első franchise-jellegű aktív volt forgalmazási megállapodások további feladatokat a franchise (kereskedő) szolgáló gép igény.
Egy hasonló rendszert fejlesztett 1898-ban a General Motors (General Motors), amelyen a kereskedők nem volt szabad eladni autók Más gyártók és kellett befektetni a saját tőke az ügy, hogy magas szintű szolgáltatást és fenntartása a vállalati image - Eladó franchise. Gépjármű át a franchise rendszer végezzük korunkban. [2]
A példa a General Motors, majd Reksol (Rexall), amely sikeresen értékesített a franchise szervezni a saját gyógyszertárakban.
Hatékonyan használható a franchise, és jelenleg az iparban használt palackozott üdítők vállalatok Coca-Cola, a Pepsi, a Seven-Up. Mivel a franchise-e vállalatok képesek voltak előállítani egy koncentrált sziruppal központilag és azt eljuttatja a helyi palackozó üzem, tulajdonosa és üzemeltetője a franchise, ami végül is a vezetők a helyi kiskereskedelmi értékesítés. Franchise volt, és joga van vásárolni márkás palackok és használt márkanév.
A 20-es években az Egyesült Államokban az ötlet franchise, mint egyfajta üzleti eltolódott a kapcsolat iránya, a „nagykereskedő - kiskereskedő”. Nagykereskedő (vagy franchise) lehetővé tette, hogy a kiskereskedelmi kereskedelmi szervezetek előny származhat a számos kedvezményt, használja a saját márkás cég és továbbra is fenntartják a függetlenségüket. Az Egyesült Királyságban az ilyen típusú franchise használt Spar (Spar) és élelmiszerboltok VG (VG élelmiszerboltokban).
1930 óta, az amerikai gazdaság a válság az olajtársaság költözött töltőállomást a franchise egységek ellenőrzési rendszer. Kölcsönzése franchise benzinkutak, olajtársaságok kapott járadék és lehetőségük volt, hogy támogassák a vállalat imázsát, míg a franchise is meg árakat az időjárási viszonyoknak megfelelően. Ennek eredményeként jelentősen növekedett a motor üzemanyag-értékesítés, és ennek következtében profit nőtt.
A késő 40-es McDonald testvérek, a tulajdonosok egy kis út menti kávézó, úgy döntött, hogy javítsa az ügyfélszolgálat és a bevételek növelése. Ebből a célból, hogy azok csökkentett az étkezések számának három nevek, szabványosítása a főzés technológiai és szabványosított recepteket. Ez az átszervezés jelentősen javítja a hatékonyságot és a költségek csökkentése, és a „McDonald” egységes menü (McDonald) létrehozott egy új generációs fogyasztók, akik tudják, hogy minden étterem „McDonald” vár a gyors szolgáltatás, és a szokásos sor ételeket.
Egészen az 1950-es években, a legtöbb vállalat használta a franchise-rendszerben, tekintettel a franchise, mint egy hatékony módszer a termék forgalmazása és szolgáltatások. Ezek példák a hagyományos franchise-, vagy franchise első generációs.
Boom franchise-50s utal, hogy a második generációs franchise néven „a franchise formában” (Business méret sorozat), a jellemző például egy adott üzleti módszerrel a kezdetektől, hogy a franchise kap további előnye a gyors növekedés korlátozott kockázattal és franchise - mert ez is része volt egy jól bevált üzleti rendszer garantált jövedelem lehetőséget. [3]
Az USA-ban, a gyors fejlődés a franchise előmozdítják 1946 a védjegyjogi. További jövedelem vállalkozók kaptak annak a ténynek köszönhető, hogy a jogok biztosítása más cégek, hogy használja ki védjegye sokoldalú védelme és ellenőrzése a törvény lehetővé teszi, hogy a tulajdonos nem nagy többletköltséget bővítse a határait a te dolgod.
Franchise használják számos különböző típusú vállalkozások. Különösen azt fejlődik intenzíven, mint ipar és szolgáltatások, mint például:
autóipar és az autó szolgáltatást;
építőipar, szolgáltatások kapcsolatos javítási és karbantartási épületek;
kapcsolódó szolgáltatások az oktatás;
pihenés és szórakozás;
gyorséttermek, éttermek, snack bár, és így tovább., stb.;
élelmiszer sátor; egészségügyi és szépségápolási szolgáltatások;
szolgáltatások a háztartásban;
Sok egyéb tevékenységek.
Franchise - ez olyan gazdálkodó szervezet, amelyben egy vállalkozás (a franchise), át egy független személy vagy társaság (franchise) eladási jogot a termékek és szolgáltatások a cég. A franchise vállalja, hogy a termék vagy szolgáltatás egy előre meghatározott törvények és rendeletek üzleti, amely meghatározza a franchise. Cserébe a szabályok végrehajtása a franchise kap engedélyt, hogy használja a nevét a cég, a hírnév, a termékek és szolgáltatások, marketing technológiákat, a szakértelem és támogatási mechanizmusok. Ahhoz, hogy ezeket a jogokat, a franchise nem a franchise egy első díjat, majd fizet a havi díj. Elég kiadó, mert a franchise soha nem teljes tulajdonosa a védjegy, hanem csupán joga van a védjegy használatára irányuló fizetési határidő havidíj. Az összeg a díjakat meghatározott franchise megállapodás (szerződés) és forgatható. Franchise-csomag (komplett üzleti rendszer által továbbított franchise) lehetővé teszi, hogy a megfelelő üzletember futtatni az üzleti sikerrel még előzetes tapasztalat, a tudás vagy a képzés ezen a területen. [4]
Franchise - egy cég, hogy kiadja az engedélyt, vagy átadja a jogot, hogy a védjegy, know-how és operációs rendszerek. Például, a franchise létrehoz egy sikeres termék vagy szolgáltatás, például a különleges munka stílusa gyorsétteremben. Franchise feltárja és fejleszti az üzleti költ pénzt a gazdaságélénkítés, létrehoz egy jó híre, és felismerhető kép (az úgynevezett „brendneym”). Amint a cég bizonyította hatékonyságát és sikeres üzleti koncepció reprodukálhatósága ez az üzlet, akkor elkezdik ajánlani a vállalkozók, akik szeretnék megismételni ezt a sikert, a franchise megvenni. [5]
Franchise - egy személy vagy cég, amely megvásárolja a képzés lehetőségét, és segítséget a vállalkozás beindítása a franchise és kifizeti a szolgáltatási díj (royalty) használatát a védjegy, know-how és a rendszer működik franchise. Franchise maga fizeti a költségeit vállalkozások létrehozására. Nagyon gyakran a franchise egy nagyon vonzó kedvezmények fontos kellékek (anyagok, fogyóeszközök alapok). Ezek a kedvezmények mindig lehetőséget adott franchise termékeket vásárolni a franchise alacsonyabb áron, és így olcsóbb, mint növekszik az üzleti nélkül a franchise. Franchise teszi egy kezdeti kifizetés a segítséget létrehozásában és kezdő vállalkozás. A franchise vállalja, hogy kifizeti a havi díjat a jogot, hogy a védjegy használatára és az üzleti rendszer és a támogatás, képzés és tanácsadás által nyújtott szolgáltatások a franchise. Ha minden a tervek szerint halad, a franchise egy sikeres üzlet, és a profit nagyobb, mint a költségeket.
Franchise - a teljes üzleti rendszer, amely a franchise adja a franchise. Egy másik név egy ilyen rendszer a franchise csomagot, mely általában egy kézikönyv tevékenységek irányítását és más fontos anyagok tartozó franchise.
Bármilyen típusú üzleti viszont egy franchise. A Nemzetközi Franchise Szövetség azonosítja 70 gazdasági ágazatokban, amelyeket fel lehet használni a franchise módszereket. [6]
Bárki, aki érdekelt vásárol egy franchise annak eldöntésére, hogy egy ilyen kapcsolat elfogadható neki. Amikor a franchise vállalja kapcsolatban a franchise, és azon a vállalkozó, mint a franchise, a franchise mondja: „Bízom abban, te jó befektetés számunkra, azt hiszem, hogy meg fog felelni a törvények a franchise, és ígérem, ha követi a törvényeket a franchise és a hogy a tapasztalat és tudás, meg fogunk védeni az üzleti és teszi gazdaggá és boldoggá. "