3. fejezet célja és célkitűzései vállalkozás, ha egy tipikus üzletember megkérdezni, hogy mi

Ha felteszel egy tipikus üzletember, amit egy kereskedelmi vállalat, kilenc esetben a tízből azt fogja válaszolni: „A szervezet célja, hogy a nyereséget.” „Átlagos” közgazdász ad körülbelül azonos választ. Azonban ez a válasz nem csak rossz - ebben az esetben, ez is teljesen lényegtelen.

A jelenleg uralkodó gazdasági elmélet üzleti küldetését, kifejezve maximalizálása profit (ami lényegében egy burkolt állítás az ősi, mint a világ, az elv: vásárolnak olcsó, eladni drága), amely képes teljesen ésszerűen megmagyarázni, hogyan Richard Sirs6. Azonban nem tudja megmagyarázni, hogyan működnek (vagy legalábbis hogyan működik) Yaeat, Yaoeisk és egyéb vállalkozások. A koncepció a profitmaximalizálás valójában értelmetlen. Ennek veszélye fogalom abban a tényben rejlik, hogy mythologises nagyon jövedelmező üzlet.

Természetesen, a profit és jövedelmezőségét üzleti nagyon fontos a társadalom számára, és ezek még fontosabb, mint a cég. Mégis, profitot nem annyira cél, mint amely korlátozza, mint elrettentő üzleti vállalkozás és a gazdasági aktivitást. Profit - ez nem ok nem indokolja a gazdasági magatartás és gazdasági döntések, hanem inkább annak megfelelőségét ellenőrizni és hatékonyságát. Ha a társaság vezetése nem egyszerű halandók, és arkangyalok, akkor azt kell foglalkozni biztosítva jövedelmezőségét a vállalkozás, annak ellenére, hogy a teljes hiánya a személyes anyagi érdek.

Téves túlzás szerepének profit alapja az elmélet, hogy az indíték az egyén - az úgynevezett profitmotívummal tevékenysége kereskedelmi vállalkozás - magyarázza a viselkedését. Van-e ilyen jelenség, mint a „profit”? Kétlem, hogy! Az ötlet a profit kölcsönzött klasszikus közgazdasági elmélet magyarázza a gazdasági realitások, amelyek nem illeszkednek a keret fogalmának statikus egyensúly. Ugyanakkor meggyőző bizonyíték, hogy létezik a profit még nem mutatták be. Ugyanakkor, a tudósok már régóta rámutatott a valódi oka a gazdasági változás és növekedés, annak érdekében, hogy elmagyarázza, hogy az ő idejében találták ki a hírhedt profit.

Profit, még ha létezik, semmi nem magyarázza a vállalkozások magatartását és nem tesz hozzá semmit, hogy megértsük a nyereség és a nyereségesség. Az a tény, hogy Mr. Smith már az üzleti dúsítás csak érdekes magának, és talán a jó angyalok az adóhivatal. Számunkra ez nem mond semmit a konkrét intézkedések a Mr. Smith, sem az eredményeket a cég. Tudjuk, hogy szinte semmit sem a munka a geológus, aki keresi a uránérc a nevadai sivatagban, ha azt mondjuk, hogy ő teszi a kenyerét. Tudjuk, hogy szinte semmit sem a munka egy kardiológus, ha azt mondjuk, hogy ő próbál segíteni az embereknek.

Hasonlóképpen, a profit és az azt követő fogalma profitmaximalizálás nem rendelkezik feladatokkal kapcsolatos bármely kereskedelmi társaság, annak céljáról és kezelési célok.

Tény, hogy a koncepció a profit nem csak haszontalan - ez káros. Ez lett a fő oka a hamis megértése a természet az eredmény a mai társadalomban, és a mélyen gyökerező ellenségeskedés a sikeres, jól kereső vállalkozások számára. Ezek a jelenségek egyik legveszélyesebb betegsége az ipari társadalom. Ez az a fogalom okozta a legsúlyosabb politikai hibák - nem csak az Egyesült Államokban, de Nyugat-Európában is -, amelyek a közvetlen következménye, hogy nem sikerült megérteni a természetét, funkcióját és célját egy üzleti vállalkozás. És éppen azért, mert ez a fogalom, sokan úgy gondolják, hogy van egy belső konfliktus között nyereség és a vállalat azon képességét, hogy teljesítse kötelezettségét a társadalomnak. És valóban, a vállalat teljesítette azon kötelezettségét, hogy a nyilvánosság csak akkor, ha nagyon nyereséges.

Ahhoz, hogy megértsük, mi valóban egy kereskedelmi cég, akkor először meg kell érteni, mi a célja. A cél egy kereskedelmi cég nem találhatók belül és kívül is. Lényegében a célja egy üzleti aggodalomra a Társaság által meghatározott, mint bármely kereskedelmi vállalkozás szerves része a társadalomnak. Az egyetlen igazi meghatározása kereskedelmi célkitűzéseinek a cég: formálja a fogyasztó számára.

Másrészt ez a fogyasztó határozza meg, hogy mi lesz az egyik vagy a másik kereskedelmi társaság. Csak a hajlandóság a fogyasztók shell ki a pénzt egy termék vagy szolgáltatás alakítja gazdasági erőforrásokat jólét és a gazdagság, és a dolgok - a nyersanyagok. Az a tény, hogy az ügyfél megvásárolja, és úgy véli érték - ez nem csak egy termék. Ez az az eszköz, amellyel a fogyasztó megkapja némi előnyt.